TV für Couch Potatoes
Möbel Ikea hat einen neuen Katalog und sponsert die Sendung «Tapetenwechsel» auf SF 2. Unikat liefert die Kommunikation dazu.
Möbel Ikea hat einen neuen Katalog und sponsert die Sendung «Tapetenwechsel» auf SF 2. Unikat liefert die Kommunikation dazu. Der Ausdruck «Tapetenwechsel» gilt als geflügeltes Wort und steht für einen umfassenden Wechsel – man will verreisen, einen neuen Job suchen oder zumindest die Wohnung neu einrichten. In einem neuen TV-Spot für Ikea hat die Küsnachter Agentur Unikat das Wort «Tapetenwechsel» extrem wörtlich genommen. Gezeigt wird die Wohnsituation eines Paares, bei dem offensichtlich schon länger ein Tapetenwechsel angesagt ist. Vieles scheint hier eingeschlafen, stecken geblieben und langweilig. «Belebe dein Leben», heisst nun die Botschaft von Unikat. Formuliert wird sie rund um eine Kampagne für Ikea Schweiz.
Zwei humorvolle Spots gelangen zum Einsatz. Ein erster wird zur Unterstützung der landesweiten Verteilung des neuen Ikea-Jahreskataloges Anfang September eingesetzt. In einer zweiten Staffel untermauern die Spots das TV-Sponsoring von Ikea für die neue Sendung «Tapetenwechsel» auf SF 2. Die für diese Ausstrahlung konzipierte Idee «Schlafzimmer» soll aber noch bis zur Premiere der Sendung am kommenden Dienstag, 19. September, unter Verschluss bleiben. Die Spots wurden von Wirz + Fraefel produziert. Das Konzept stammt von CD Daniel Meier.
Der erste Film «nimmt die Männer aufs Korn, die im Beziehungsleben oft phlegmatisch sind, auch in Sachen Einrichten», meint Daniel Meier von Unikat. Konkret: Im Spot schaut der Mann einmal mehr gelangweilt Fernsehen, während die Frau den neuen Ikea-Katalog studiert. Plötzlich hat die Frau genug, sie reisst voller Elan die Tapete herunter. Und während sie so reisst, wird zur Pointe des Films gleich auch ihr Mann in den Strudel des Änderns hineingezogen. Der Langweiler wird zu einem Bestandteil dieser Tapete – und damit entsorgt.
Dieser erste Spot für das Lancieren des neuen Katalogs spielt in einem Wohnzimmer. Der zweite Spot zur Bekanntmachung des Ikea-Sponsorings bei der Sendung «Tapetenwechsel» lässt den Humor in einem Schlafzimmer stattfinden.
Dieses Sponsoring einer TV-Serie ist «eine Premiere für die Möbel-Branche», meint Marketingleiter Carlos Friedrich bei Ikea Schweiz. Entsprechend gespannt gibt man sich beim Einrichtungshaus. Für Ikea ist dieses Sponsoring «ein neuer Weg, um an viele Menschen zu kommen».
Neue Wohnung, neues Leben, neues Glück: In «Tapetenwechsel – Das grosse Zügeln» erhalten Menschen mit Wohnsorgen Hilfe. In sieben Folgen begleiten ein TV-Team von SF 2 sowie die Moderatorin Susanne Kunz und das Expertenduo Andrin Schweizer und Tatjana Glemser sieben ganz unterschiedliche Familien auf dem Weg in deren Wunschzuhause. Dabei schaut das Trio nicht nur zu, sondern spuckt auch tüchtig in die Hände.
Andrin Schweizer, der als selbstständiger Architekt neben Kurt Aeschbachers «Labor-Bar» auch einen Teil der Expo.02 designt hat, ist «das innenarchitektonische Gewissen der Sendung», Tatjana Glemser ist als Dekorateurin und Ausstatterin mit verschiedenen Werbefilmen und Musikvideos bekannt geworden und macht als Handwerksprofi «aus Visionen Wirklichkeit».
Die erste Sendung porträtiert eine Patchworkfamilie im Baselbiet. Diese muss einen harten Schlag verdauen: Kaum hat man, nach jahrelang sehr beengtem Wohnen, ein für alle passendes Haus in Münchenstein gemietet und eingerichtet, kommt die Kündigung – das Haus wird verkauft. Doch das «Tapetenwechsel»-Team weiss Rat. Mit vereinten Kräften wird ein neues Heim gesucht und schliesslich in Reinach gefunden. Was kommt mit? Was auf gar keinen Fall? Das eigentliche Zügeln und Einrichten geschieht unter Ausschluss der Familie. Umso grösser sind die Emotionen, als sich die Türen zum neuen Daheim endlich öffnen.
Möblierte SendungIn der TV-Serie «Tapetenwechsel»
kann das Möbelhaus Ikea zeigen, welche Wohnideen sich mit seinem Sortiment auf einfache Weise realisieren lassen. Die Beiträge funktionieren nach dem Schema «vorher – nachher».Die Idee ist von den Verantwortlichen für Sponsoring bei SF entwickelt worden. Die Kontaktnahme mit Ikea war «nahe liegend und das gegenseitige Interesse sofort vorhanden», so Marketingleiter Carlos Friedrich bei Ikea. Ähnliche Sendegefässe, die von Ikea gesponsert werden, funktionieren nämlich bereits mit grossem Erfolg in Deutschland sowie weiteren europäischen Ländern.
Beim Konzipieren der Sendung war Ikea von Beginn weg involviert. Um gemäss Sponsoring-Richtlinien unabhängig bleiben zu können, musste die endgültige Form vom TV und seinen Verantwortlichen aber unabhängig entwickelt werden.
Als Dienstleistung wird rund um die Serie auch eine Website lanciert. Hier werden laufend Informationen, Tipps und Tricks rund um den Traum von den neuen vier Wänden gesammelt. Hier findet das Publikum auch Informationen zur Wohnungssuche, Tipps zum Umzug und Ideen punkto Einrichtung.
Andreas Panzeri
Zwei humorvolle Spots gelangen zum Einsatz. Ein erster wird zur Unterstützung der landesweiten Verteilung des neuen Ikea-Jahreskataloges Anfang September eingesetzt. In einer zweiten Staffel untermauern die Spots das TV-Sponsoring von Ikea für die neue Sendung «Tapetenwechsel» auf SF 2. Die für diese Ausstrahlung konzipierte Idee «Schlafzimmer» soll aber noch bis zur Premiere der Sendung am kommenden Dienstag, 19. September, unter Verschluss bleiben. Die Spots wurden von Wirz + Fraefel produziert. Das Konzept stammt von CD Daniel Meier.
Der erste Film «nimmt die Männer aufs Korn, die im Beziehungsleben oft phlegmatisch sind, auch in Sachen Einrichten», meint Daniel Meier von Unikat. Konkret: Im Spot schaut der Mann einmal mehr gelangweilt Fernsehen, während die Frau den neuen Ikea-Katalog studiert. Plötzlich hat die Frau genug, sie reisst voller Elan die Tapete herunter. Und während sie so reisst, wird zur Pointe des Films gleich auch ihr Mann in den Strudel des Änderns hineingezogen. Der Langweiler wird zu einem Bestandteil dieser Tapete – und damit entsorgt.
Dieser erste Spot für das Lancieren des neuen Katalogs spielt in einem Wohnzimmer. Der zweite Spot zur Bekanntmachung des Ikea-Sponsorings bei der Sendung «Tapetenwechsel» lässt den Humor in einem Schlafzimmer stattfinden.
Dieses Sponsoring einer TV-Serie ist «eine Premiere für die Möbel-Branche», meint Marketingleiter Carlos Friedrich bei Ikea Schweiz. Entsprechend gespannt gibt man sich beim Einrichtungshaus. Für Ikea ist dieses Sponsoring «ein neuer Weg, um an viele Menschen zu kommen».
Neue Wohnung, neues Leben, neues Glück: In «Tapetenwechsel – Das grosse Zügeln» erhalten Menschen mit Wohnsorgen Hilfe. In sieben Folgen begleiten ein TV-Team von SF 2 sowie die Moderatorin Susanne Kunz und das Expertenduo Andrin Schweizer und Tatjana Glemser sieben ganz unterschiedliche Familien auf dem Weg in deren Wunschzuhause. Dabei schaut das Trio nicht nur zu, sondern spuckt auch tüchtig in die Hände.
Andrin Schweizer, der als selbstständiger Architekt neben Kurt Aeschbachers «Labor-Bar» auch einen Teil der Expo.02 designt hat, ist «das innenarchitektonische Gewissen der Sendung», Tatjana Glemser ist als Dekorateurin und Ausstatterin mit verschiedenen Werbefilmen und Musikvideos bekannt geworden und macht als Handwerksprofi «aus Visionen Wirklichkeit».
Die erste Sendung porträtiert eine Patchworkfamilie im Baselbiet. Diese muss einen harten Schlag verdauen: Kaum hat man, nach jahrelang sehr beengtem Wohnen, ein für alle passendes Haus in Münchenstein gemietet und eingerichtet, kommt die Kündigung – das Haus wird verkauft. Doch das «Tapetenwechsel»-Team weiss Rat. Mit vereinten Kräften wird ein neues Heim gesucht und schliesslich in Reinach gefunden. Was kommt mit? Was auf gar keinen Fall? Das eigentliche Zügeln und Einrichten geschieht unter Ausschluss der Familie. Umso grösser sind die Emotionen, als sich die Türen zum neuen Daheim endlich öffnen.
Möblierte SendungIn der TV-Serie «Tapetenwechsel»
kann das Möbelhaus Ikea zeigen, welche Wohnideen sich mit seinem Sortiment auf einfache Weise realisieren lassen. Die Beiträge funktionieren nach dem Schema «vorher – nachher».Die Idee ist von den Verantwortlichen für Sponsoring bei SF entwickelt worden. Die Kontaktnahme mit Ikea war «nahe liegend und das gegenseitige Interesse sofort vorhanden», so Marketingleiter Carlos Friedrich bei Ikea. Ähnliche Sendegefässe, die von Ikea gesponsert werden, funktionieren nämlich bereits mit grossem Erfolg in Deutschland sowie weiteren europäischen Ländern.
Beim Konzipieren der Sendung war Ikea von Beginn weg involviert. Um gemäss Sponsoring-Richtlinien unabhängig bleiben zu können, musste die endgültige Form vom TV und seinen Verantwortlichen aber unabhängig entwickelt werden.
Als Dienstleistung wird rund um die Serie auch eine Website lanciert. Hier werden laufend Informationen, Tipps und Tricks rund um den Traum von den neuen vier Wänden gesammelt. Hier findet das Publikum auch Informationen zur Wohnungssuche, Tipps zum Umzug und Ideen punkto Einrichtung.
Andreas Panzeri
