Wie kommen die Schweizer Werber zu ihrem guten Ruf?

Mit fünf Milliarden Werbefranken gibt die Schweizer Wirtschaft vergleichsweise wenig Geld für Reklame aus. Trotzdem geniessen Schweizer Agenturen internationales Renommee und werden mit Preisen überhäuft. Die Handelszeitung ist dem Phänomen auf den Grund gegangen. Der Schweizer Wirtschaft sitzt das Portmonnaie nicht gerade locker was die Werbebudgets betrifft. Bei Beliebtheitsumfragen rangiert die Werber-Spezie stets irgendwo zwischen polizeilichen Hilfskräften und Offizieren – statt Bussenzettel und scharfem Arrest verteilen die Werber indes nur Botschaften. Aber auf diese, meint Markus Ruf von der Kreativschmiede Ruf Lanz im Interview mit der Handelszeitung, «hat kein Mensch gewartet». Und dennoch: Schweizer Werbung ist erfolgreich wie nie zuvor: fünf Löwen brachten sie aus Cannes heim – mehr denn je. Die Branche scheint sich mit den erschwerten Rahmenbedingen gut arrangiert zu haben. «Minimize to the Max», so hiess der Slogan für den Smart – und so ähnlich verhält es sich mit den Schweizer Werbern. Die insgesamt 400 Agenturen des Landes mit ihren 2500 Beschäftigten verstehen sich bestens darauf, frische Ideen für jedes Budget auszuarbeiten und das ist zu ihrer Spezialität geworden: «Die Stärke der besten Schweizer Werberinnen und Werber liegt in der plakativen Reduktion», resümiert Markus Ruf.