Verjüngung
Zeitschriften Media Station hat für die Zeitlupe eine Serie von Spots realisiert, welche auf die Zielgruppe verjüngend wirken sollen.
Zeitschriften Media Station hat für die Zeitlupe eine Serie von Spots realisiert, welche auf die Zielgruppe verjüngend wirken sollen.
Senioren tanzen Tango, verlieren sich in Videospielen, flitzen als sportliche Skater durch die Gegend oder flirten beim Fotografieren im Kunstmuseum. «Die Grundidee der Kampagne für die Zeitschrift Zeitlupe ist es, mit attraktiven formalen Mitteln in Bild und Ton Tätigkeiten zu zeigen, welche man nicht sofort der Zielguppe zuordnet», erklärt Emil Mahnig, Chefredaktor der früher noch als «Seniorenzeitung» bekannten Zeitlupe, das neue Konzept. Die Agentur hat somit in ihren TV-Spots «junge Aktivitäten von älteren Menschen ausführen lassen», wie Media Station ergänzt.
Die gezeigten Personen in den Spots entsprechen jeweils der Zielgruppe. Damit die Wirkung der Filme möglichst authentisch bleibt, wurden die geforderten Senioren beim Dreh auch nicht durch Bodydoubles ersetzt. Der dynamische Skater, der rund um den Ägerisee kurvt, ist über 65 Jahre jung und macht jährlich tatsächlich mehrere Tausend Kilometer auf seinen Blades.
Regie bei den Spots führte Robi Sulzbacher. Er hat im Bild die Personen in den ersten Einstellungen jeweils so gezeigt, dass man ihr Alter nicht erkennen kann. Auf der Offsprecherebene – mit der für diese Generation vertrauten Stimme
der Beromünster-Hitparaden-Legende Christoph Schwegler – werden die «Vorurteile» erst verstärkt und dann wieder aufgelöst. Dies geschieht mit Aussagen wie «Was heisst denn da alte Knochen?» – «Mit der Zeitschrift Zeitlupe halten Sie Schritt …» oder «Was heisst denn hier stehen geblieben?» – «Mit der Zeitschrift Zeitlupe sind Sie immer flott unterwegs.»
Zum Schluss der verschiedenen Kurzfilme folgt jeweils ein Packshot des Magazins und der Claim: «Mit der Zeitschrift Zeitlupe behalten Sie stets den Überblick und profitieren vom Wissen und Netzwerk von Pro Senectute.» Dann folgt eine Telefonnummer zum Bestellen eines Gratisexemplars.
Wichtig war für die Macher auch die enge Symbiose von Bild und Ton. Deshalb wurde die Musik jeweils individuell für die einzelnen Spots komponiert. Ältere Menschen nehmen trotz aller Jugendlichkeit die Botschaften etwas langsamer auf. Das Timing bei den nur 20 Sekunden kurzen Spots verlangte deshalb «nicht nur eine präzise Bildsprache, sondern auch einen klaren Zeitraster», wie Media Station meint. Für das eigentliche Product Placement setzte man genügend Platz mit über 6 Sekunden ein. Vorher sind bis zu 12 Schnitte in den ersten 13 Sekunden zu sehen. Trotzdem wirken die Zeitlupe-Spots nicht wie ein hektischer Musik-Clip, sondern erzählen zielgruppengerecht eine klare Geschichte. Eingesetzt werden die Filme aktuell auf SF 1 und zum Teil auch SF 2.
Andreas Panzeri
Senioren tanzen Tango, verlieren sich in Videospielen, flitzen als sportliche Skater durch die Gegend oder flirten beim Fotografieren im Kunstmuseum. «Die Grundidee der Kampagne für die Zeitschrift Zeitlupe ist es, mit attraktiven formalen Mitteln in Bild und Ton Tätigkeiten zu zeigen, welche man nicht sofort der Zielguppe zuordnet», erklärt Emil Mahnig, Chefredaktor der früher noch als «Seniorenzeitung» bekannten Zeitlupe, das neue Konzept. Die Agentur hat somit in ihren TV-Spots «junge Aktivitäten von älteren Menschen ausführen lassen», wie Media Station ergänzt.
Die gezeigten Personen in den Spots entsprechen jeweils der Zielgruppe. Damit die Wirkung der Filme möglichst authentisch bleibt, wurden die geforderten Senioren beim Dreh auch nicht durch Bodydoubles ersetzt. Der dynamische Skater, der rund um den Ägerisee kurvt, ist über 65 Jahre jung und macht jährlich tatsächlich mehrere Tausend Kilometer auf seinen Blades.
Regie bei den Spots führte Robi Sulzbacher. Er hat im Bild die Personen in den ersten Einstellungen jeweils so gezeigt, dass man ihr Alter nicht erkennen kann. Auf der Offsprecherebene – mit der für diese Generation vertrauten Stimme
der Beromünster-Hitparaden-Legende Christoph Schwegler – werden die «Vorurteile» erst verstärkt und dann wieder aufgelöst. Dies geschieht mit Aussagen wie «Was heisst denn da alte Knochen?» – «Mit der Zeitschrift Zeitlupe halten Sie Schritt …» oder «Was heisst denn hier stehen geblieben?» – «Mit der Zeitschrift Zeitlupe sind Sie immer flott unterwegs.»
Zum Schluss der verschiedenen Kurzfilme folgt jeweils ein Packshot des Magazins und der Claim: «Mit der Zeitschrift Zeitlupe behalten Sie stets den Überblick und profitieren vom Wissen und Netzwerk von Pro Senectute.» Dann folgt eine Telefonnummer zum Bestellen eines Gratisexemplars.
Wichtig war für die Macher auch die enge Symbiose von Bild und Ton. Deshalb wurde die Musik jeweils individuell für die einzelnen Spots komponiert. Ältere Menschen nehmen trotz aller Jugendlichkeit die Botschaften etwas langsamer auf. Das Timing bei den nur 20 Sekunden kurzen Spots verlangte deshalb «nicht nur eine präzise Bildsprache, sondern auch einen klaren Zeitraster», wie Media Station meint. Für das eigentliche Product Placement setzte man genügend Platz mit über 6 Sekunden ein. Vorher sind bis zu 12 Schnitte in den ersten 13 Sekunden zu sehen. Trotzdem wirken die Zeitlupe-Spots nicht wie ein hektischer Musik-Clip, sondern erzählen zielgruppengerecht eine klare Geschichte. Eingesetzt werden die Filme aktuell auf SF 1 und zum Teil auch SF 2.
Andreas Panzeri
