Studie: Keiner wirbt besser als Tiger Woods
Gemäss Erhebungen der Universität von Oregon ist der Jahrhundertgolfer Tiger Woods der effektivste Werbeträger in der Geschichte des Marketing.
Gemäss Erhebungen der Universität von Oregon ist der Jahrhundertgolfer Tiger Woods der effektivste Werbeträger in der Geschichte des Marketing.
Damit hat er den Basketballer Michael Jordan überflügelt, das bestätigte auch die Harris Poll, die amerikanische Sportstars evaluiert. Mit dem ihm eigenen Mix aus Liebens- und Glaubwürdigkeit sowie ungeheurer Popularität vertritt er insgesamt sechs Marken: Nike, American Express, Buick, Accenture, Tag Heurer und EA Sports.
Marketingverteter von Nike ringen im Gespräch mit Adage.com förmlich um Worte, wenn sie die Leistungen Woods beschreiben sollten – deshalb lassen sie wohl die Zahlen sprechen: 2000 verlängerte der Sportausrüster den seit 1996 laufenden Vertrag für 105 Millionen Dollar. 2002 lancierte Nike zudem Nike Golf, eine Linie, die es ohne den Golfer wohl nicht gäbe. Sein Engagement für EA Sports resultierte in einer Verdreifachung der Verkäufe von 500 Millionen 1999 auf 1,6 Milliarden Dollar im letzten Jahr.
Aber nicht nur innerhalb der Sportbranche wirkt Woods Wunder: Dank ihm vermochte Buick sein Image des Rentnermobils abzustreifen, seit er die Marke vertritt fiel das Durchschnittsalter der Buick-Käufer um zehn Jahre. Ähnlich euphorisch äussern sich all seine Kunden. Doch auch peripher tut der begnadete Golfer seine Wirkung: Laut einer über zwei Jahre angelegten Studie der Universität von Indiana hat die Anzahl der Golfer um fünf Prozent zugenommen seit Tiger Woods ins Profilager wechselte.
Damit hat er den Basketballer Michael Jordan überflügelt, das bestätigte auch die Harris Poll, die amerikanische Sportstars evaluiert. Mit dem ihm eigenen Mix aus Liebens- und Glaubwürdigkeit sowie ungeheurer Popularität vertritt er insgesamt sechs Marken: Nike, American Express, Buick, Accenture, Tag Heurer und EA Sports.
Marketingverteter von Nike ringen im Gespräch mit Adage.com förmlich um Worte, wenn sie die Leistungen Woods beschreiben sollten – deshalb lassen sie wohl die Zahlen sprechen: 2000 verlängerte der Sportausrüster den seit 1996 laufenden Vertrag für 105 Millionen Dollar. 2002 lancierte Nike zudem Nike Golf, eine Linie, die es ohne den Golfer wohl nicht gäbe. Sein Engagement für EA Sports resultierte in einer Verdreifachung der Verkäufe von 500 Millionen 1999 auf 1,6 Milliarden Dollar im letzten Jahr.
Aber nicht nur innerhalb der Sportbranche wirkt Woods Wunder: Dank ihm vermochte Buick sein Image des Rentnermobils abzustreifen, seit er die Marke vertritt fiel das Durchschnittsalter der Buick-Käufer um zehn Jahre. Ähnlich euphorisch äussern sich all seine Kunden. Doch auch peripher tut der begnadete Golfer seine Wirkung: Laut einer über zwei Jahre angelegten Studie der Universität von Indiana hat die Anzahl der Golfer um fünf Prozent zugenommen seit Tiger Woods ins Profilager wechselte.
