Liebe geht durch die Kreditkarte
Kreditkarten Visa Europa lanciert eine grosse internationale Kampagne. Saatchi & Saatchi Simko betreut das Schweizer Budget.
Kreditkarten Visa Europa lanciert eine grosse internationale Kampagne. Saatchi & Saatchi Simko betreut das Schweizer Budget.«Liebe jeden Tag» heisst eine der grössten integrierten, international eingesetzten Werbekampagnen von Visa Europa. Entwickelt worden ist sie von Saatchi & Saatchi Simko. Erstmals in der Geschichte von Visa wird eine solch geballte Offensive auch in der Schweiz auf breitester Ebene zu sehen sein. Hier wird die Kampagne von Saatchi & Saatchi Simko in Genf betreut. Die Kampagne in der Schweiz ist Ende September landesweit mit einer ersten Serie von zehn TV-Spots angelaufen. Weitere 30 sollen im Verlauf der ganzen Werbeaktion noch folgen. Die Kampagne baut auf Szenen mit Konsumenten, die sich an kleinen alltäglichen Dingen erfreuen. Die Sujets sollen Karteninhaber dazu einladen, einfache Momente im täglichen Leben als Geschenk zu betrachten. Visa sieht sich dabei als Vermittler, der es Konsumenten ermöglicht, diese speziellen Momente zu geniessen – dank der praktischen, schnellen und sicheren Zahlungsmittel von Visa im Alltag.
Es sind oft die kleinen Dinge im Alltag der Menschen, die den grossen Unterschied machen – zum Beispiel der erste Kaffee am Morgen, eine Mahlzeit mit Freunden oder ein Kinobesuch. «Kreditkarten werden zunehmend auch für kleinere alltägliche Ausgaben benutzt und ersetzen das Bargeld als sichere, schnelle und praktische Alternative», erklärt Joerg Metzelaers, General Manager für die Schweiz von Visa Europa.
Das Konzept von «Liebe jeden Tag» setzt diese Erkenntnis kreativ um mit einer Folge von Szenen aus dem täglichen Leben, in denen sich Menschen an kleinen, aber doch besonderen Momenten erfreuen. «Wir wollten ein einfaches Konzept wählen und es in jedem Markt zum Erfolg führen. Dies macht diese Kampagne möglich», sagt Joe Clift, vorsitzender Vizepräsident des Brand- Managements von Visa Europa.
Erfolg in allen Marktsegmenten: Einer der 40 Spots spielt zum Beispiel im Kino, wo mit der Karte von Visa bezahlt werden kann. Auch Schuhe kaufen mit der Karte kann eine Geste der Liebe sein. Ebenfalls am Bahnhof kann Plastikgeld viele kleine «Liebesszenen» möglich machen.
Kampagne in 21 LändernUm diese dank der Karte möglich gemachten Freuden des Alltags von den normal gekauften Dingen abheben zu können, wird im Spot jede gekaufte Sache als Geschenk verpackt. Der Slogan «Liebe jeden Tag» wird dazu jeweils angepasst wie zum Beispiel im Schuhladen – «Liebe jedes letzte Paar in deiner Grösse» – oder beim Spot zum Thema Reisen: «Liebe jede Heimkehr».
Zusätzlich zu den herkömmlichen klassischen Werbekanälen wird die Visa-Kampagne in der ganzen Schweiz auch in Sonderformen, zum Beispiel auf Pizza-Schachteln, zu sehen sein mit dem Slogan «Liebe jeden Sofa-Abend». Zum Einsatz kommen ebenfalls Werbebildschirme an Verkaufsstellen in Warenhäusern, Tankstellen und Bahnhöfen. Auf verschiedenen Medien-Websites wird auch Bannerwerbung geschaltet.
Die erste Phase der Kampagne läuft in der Schweiz bis Dezember 2006. Die TV-Werbespots werden auf SF 1, RTL, Kabel 1, Pro 7, Sat 1, Vox, TSR 1, TSR 2, TSI 1, TSI 2 und M6 ausgestrahlt. Für die Medienplanung ist Mediaedge:cia verantwortlich.
Die Werbekampagne «Liebe jeden Tag» der Visa Europa läuft derzeit in 21 Ländern, nebst der Schweiz auch in Deutschland, Grossbritannien, Frankreich, Irland, Italien, Spanien, Griechenland, Türkei, Portugal, den Niederlanden, Finnland, Norwegen, Schweden, Tschechien, Polen, Ungarn, Litauen, Lettland, Slowenien und Estland.
308 Millionen KartenIn Europa
sind über 308 Millionen Debit-, Kredit- und Firmenkarten von Visa im Umlauf. Der Umsatz mit diesen Karten im Handel und bei Bargeldabhebungen belief sich im vergangenen Jahr auf über 1,17 Billionen Euro. Visa Europa ist eine «Membership Association» – eine Organisation, die im Besitz ihrer 4500 europäischen Mitgliedsbanken ist und von ihnen gesteuert wird. Die Organisation wird von Europäern gehalten und geführt, was ermöglicht, schnell auf spezifische Marktbedürfnisse der europäischen Banken und ihrer Kunden – Karteninhaber und Händler – einzugehen. Visa Europa ist Teileigner von Visa International.
Visa International gewährleistet die globale Interoperabilität von Produkten und das Management der Visa Brand. Auf globaler Ebene ist Visa eine der weltweit führenden Zahlungsmarken und geniesst mit rund 24 Millionen Akzeptanzstellen – darunter annähernd eine Million Geldautomaten – eine beispiellose weltweite Akzeptanz.
Andreas Panzeri
Es sind oft die kleinen Dinge im Alltag der Menschen, die den grossen Unterschied machen – zum Beispiel der erste Kaffee am Morgen, eine Mahlzeit mit Freunden oder ein Kinobesuch. «Kreditkarten werden zunehmend auch für kleinere alltägliche Ausgaben benutzt und ersetzen das Bargeld als sichere, schnelle und praktische Alternative», erklärt Joerg Metzelaers, General Manager für die Schweiz von Visa Europa.
Das Konzept von «Liebe jeden Tag» setzt diese Erkenntnis kreativ um mit einer Folge von Szenen aus dem täglichen Leben, in denen sich Menschen an kleinen, aber doch besonderen Momenten erfreuen. «Wir wollten ein einfaches Konzept wählen und es in jedem Markt zum Erfolg führen. Dies macht diese Kampagne möglich», sagt Joe Clift, vorsitzender Vizepräsident des Brand- Managements von Visa Europa.
Erfolg in allen Marktsegmenten: Einer der 40 Spots spielt zum Beispiel im Kino, wo mit der Karte von Visa bezahlt werden kann. Auch Schuhe kaufen mit der Karte kann eine Geste der Liebe sein. Ebenfalls am Bahnhof kann Plastikgeld viele kleine «Liebesszenen» möglich machen.
Kampagne in 21 LändernUm diese dank der Karte möglich gemachten Freuden des Alltags von den normal gekauften Dingen abheben zu können, wird im Spot jede gekaufte Sache als Geschenk verpackt. Der Slogan «Liebe jeden Tag» wird dazu jeweils angepasst wie zum Beispiel im Schuhladen – «Liebe jedes letzte Paar in deiner Grösse» – oder beim Spot zum Thema Reisen: «Liebe jede Heimkehr».
Zusätzlich zu den herkömmlichen klassischen Werbekanälen wird die Visa-Kampagne in der ganzen Schweiz auch in Sonderformen, zum Beispiel auf Pizza-Schachteln, zu sehen sein mit dem Slogan «Liebe jeden Sofa-Abend». Zum Einsatz kommen ebenfalls Werbebildschirme an Verkaufsstellen in Warenhäusern, Tankstellen und Bahnhöfen. Auf verschiedenen Medien-Websites wird auch Bannerwerbung geschaltet.
Die erste Phase der Kampagne läuft in der Schweiz bis Dezember 2006. Die TV-Werbespots werden auf SF 1, RTL, Kabel 1, Pro 7, Sat 1, Vox, TSR 1, TSR 2, TSI 1, TSI 2 und M6 ausgestrahlt. Für die Medienplanung ist Mediaedge:cia verantwortlich.
Die Werbekampagne «Liebe jeden Tag» der Visa Europa läuft derzeit in 21 Ländern, nebst der Schweiz auch in Deutschland, Grossbritannien, Frankreich, Irland, Italien, Spanien, Griechenland, Türkei, Portugal, den Niederlanden, Finnland, Norwegen, Schweden, Tschechien, Polen, Ungarn, Litauen, Lettland, Slowenien und Estland.
308 Millionen KartenIn Europa
sind über 308 Millionen Debit-, Kredit- und Firmenkarten von Visa im Umlauf. Der Umsatz mit diesen Karten im Handel und bei Bargeldabhebungen belief sich im vergangenen Jahr auf über 1,17 Billionen Euro. Visa Europa ist eine «Membership Association» – eine Organisation, die im Besitz ihrer 4500 europäischen Mitgliedsbanken ist und von ihnen gesteuert wird. Die Organisation wird von Europäern gehalten und geführt, was ermöglicht, schnell auf spezifische Marktbedürfnisse der europäischen Banken und ihrer Kunden – Karteninhaber und Händler – einzugehen. Visa Europa ist Teileigner von Visa International.
Visa International gewährleistet die globale Interoperabilität von Produkten und das Management der Visa Brand. Auf globaler Ebene ist Visa eine der weltweit führenden Zahlungsmarken und geniesst mit rund 24 Millionen Akzeptanzstellen – darunter annähernd eine Million Geldautomaten – eine beispiellose weltweite Akzeptanz.
Andreas Panzeri
