Toyota gewinnt Sappi Print Media Efficiency Award
Sappi, der führende Hersteller von Feinpapieren, hat den Sappi Print Media Efficiency Award 2006 an den Autohersteller Toyota verliehen. Ausgezeichnet wurde die Kommunikationskampagne «Aim: Zero Emissions».
Sappi, der führende Hersteller von Feinpapieren, hat den Sappi Print Media Efficiency Award 2006 an den Autohersteller Toyota verliehen. Ausgezeichnet wurde die integrierte europaweite Kommunikationskampagne «Aim: Zero Emissions». Zentrales Element der Kampagne ist ein Kind, das friedlich in einem Vogelnest schläft. Sappi überreichte die Auszeichnung anlässlich der Euro-Effie Awards Gala der European Association of Communications Agencies (EACA) in Brüssel, welche effektive, grenzüberschreitende europäische Kommunikation honoriert. Die Kampagne für Toyota gewann auch einen Bronze-Effie in der Kategorie «Corporate». In einer Medienmitteilung bezeichnet Sappi die Automarke Toyota als Pionier der Autoindustrie im Bereich Umweltschutz. Ausschlaggebend für die Auszeichnung sei unter anderem, dass der Autohersteller als hauptsächliches Kommunikationsmittel Print-Erzeugnisse verwendet hat.
Kampagne steigert ErtragGeschaltet wurde die Anzeige mit der Umweltaussage von Toyota in wichtigen europaweiten Titeln. Dazu wurde eine Umfrage unter europäischen Meinungsbildnern hinzugezogen, um Titel wie Time, Newsweek, The Economist, National Geogaphic Europe und Financial Times zu bewerten. Offensichtlich ist es Toyota gelungen, Vertrauen und Glaubwürdigkeit mit der Kampagne zu vermitteln. Laut Medienmitteilung reihten 69 Prozent der Befragten die Automarke Toyota bezüglich Umweltfreundlichkeit an den ersten Platz. Volkswagen (14%) und Honda (7%) schnitten im Vergleich deutlich schlechter ab. Auch im Hinblick auf den Ertrag zeigt die Kampagne ihre Wirkung: Jeder ausgegebene Euro brachte 2,58 Euro ein.
Gestaltet hat die Umweltkampagne, die von September bis Dezember 2005 lief, die englische Werbeagentur Coast. Das Gesamtbudget betrug knapp 5 Millionen Euro, weshalb sich die Agentur für eine Kombination aus Druckmedien und TV-Spots entschied.
Sappi hat dieses Jahr in Zusammenarbeit mit dem Verband BSW Leading Swiss Agencies den Sappi Print Media Efficiency Award für die Schweiz ins Leben gerufen. Erstmals gewonnen haben diesen Preis im März 2006 John Lay Electronics und Jung von Matt/Limmat für die Panasonic-Kampagne «Cutting Edge».
Kampagne steigert ErtragGeschaltet wurde die Anzeige mit der Umweltaussage von Toyota in wichtigen europaweiten Titeln. Dazu wurde eine Umfrage unter europäischen Meinungsbildnern hinzugezogen, um Titel wie Time, Newsweek, The Economist, National Geogaphic Europe und Financial Times zu bewerten. Offensichtlich ist es Toyota gelungen, Vertrauen und Glaubwürdigkeit mit der Kampagne zu vermitteln. Laut Medienmitteilung reihten 69 Prozent der Befragten die Automarke Toyota bezüglich Umweltfreundlichkeit an den ersten Platz. Volkswagen (14%) und Honda (7%) schnitten im Vergleich deutlich schlechter ab. Auch im Hinblick auf den Ertrag zeigt die Kampagne ihre Wirkung: Jeder ausgegebene Euro brachte 2,58 Euro ein.
Gestaltet hat die Umweltkampagne, die von September bis Dezember 2005 lief, die englische Werbeagentur Coast. Das Gesamtbudget betrug knapp 5 Millionen Euro, weshalb sich die Agentur für eine Kombination aus Druckmedien und TV-Spots entschied.
Sappi hat dieses Jahr in Zusammenarbeit mit dem Verband BSW Leading Swiss Agencies den Sappi Print Media Efficiency Award für die Schweiz ins Leben gerufen. Erstmals gewonnen haben diesen Preis im März 2006 John Lay Electronics und Jung von Matt/Limmat für die Panasonic-Kampagne «Cutting Edge».
