Auf zur Werbereise!
Daniel Donati hat seine Firma Code_Agentur für Kommunikation in ZürichTokio umbenannt und will mehr klassische Werbung machen.
Daniel Donati hat seine Firma Code_Agentur für Kommunikation in ZürichTokio umbenannt und will mehr klassische Werbung machen.Sämtliche Formen der Kommunikation bedienen sich Codes. Code war deshalb der ideale Name, als sich die beiden freien Designer Daniel Donati und Reto Gehrig vor zehn Jahren zu einem Kreativ-Duo zusammenschlossen. Die Agentur hat sich schnell entwickelt: 2001 beschäftigte Code bereits sieben Leute. Daniel Donati und Reto Gehrig wurden im gleichen Jahr von der SonntagsZeitung auf Platz 40 im viel beachteten Rating «Köpfe des Jahres» gehievt. Auslöser dazu bildeten eine Kampagne für das Migros-Kulturprozent, ein CD-Cover für die eben berühmt gewordenen Lovebugs sowie mehrere Würfel auf Anhieb gleich beim ersten Einreichen von Code beim ADC. Gold gab es zum Beispiel für das Modebuch «The Skin I’m in». So entwickelte sich Code zu einer Erfolgsgeschichte mit 14 Mitarbeitenden, internationalem Ansehen und spannenden Kunden – und trotzdem ist dieser Code jetzt nicht mehr gültig.
«Wer stehen bleibt und sich auf den Lorbeeren ausruht, verkratzt sich seinen Hintern», meint Daniel Donati dazu. An der gleichen Adresse und mit den mehrheitlich gleichen Leuten ist er jetzt mit einer neuen Agentur unter dem Namen ZürichTokio durchgestartet. Ihm sei klar, dass ein solcher Relaunch in der Branche «zu Fehlinterpretationen» führen könne. Aber: «Es muss Bewegung da sein, das passt zu unserem Konzept.»
Eine neue Firma aufzubauen ist für den jetzigen Alleinbesitzer «viel spannender als eine bestehende zu leiten», meint Donati. Die Entscheidung, den erreichten Bekanntheitsgrad auf einen Schlag zu vernichten, war ihm deshalb egal. «Vor zehn Jahren stimmte die Zielsetzung. Heute nicht mehr. Jetzt wollen wir neue Wege gehen.»
Mit der Marke ZürichTokio will Donati eine eigene, neue Welt kreieren. Dies mache man schliesslich auch immer wieder für seine Kunden. Dabei geht es in erster Linie nicht um Tokio, obwohl Tokio für Donati «seit 20 Jahren im Design und in der Technologie tonangebend ist».
Vielmehr basiert der ganze Auftritt von ZürichTokio auf dem Reisegedanken. Dies aus mehreren Gründen: Zum einen sei die Agentur sehr kosmopolitisch geprägt, und man lasse sich aus aller Welt inspirieren. Und zum andern sei der kreative Prozess wie eine Reise: Man habe ein Ziel vor Augen, mache sich damit auf den Weg und werde dann ständig von Neugier und Entdeckungslust weiter getrieben. So sei man immer in Bewegung, stets auf der Suche nach neuen Perspektiven und interessanten Möglichkeiten.
Bei jedem Auftrag, für jeden Kunden und jedes Produkt will ZürichTokio eine eigenständige Welt erschaffen. Dementsprechend lautet der Leitsatz der Agentur: «creating new worlds». An die Grenzen des neuen Namens sei man lediglich einmal gestossen, erzählt Donati mit einem Schmunzeln. Als nämlich der bei ihm angestellte japanische Grafiker Ryo Kawaguchi ausnahmsweise einmal das Telefon abnahm und sich mit ZürichTokioRyo meldete.
War Donatis Wirken früher vor allem grafisch bestimmt, soll ZürichTokio jetzt «umfassender und ein bisschen breiter und grösser» werden. «Wir haben Spitzenleute und ein grosses Potenzial. Das wollen wir nun voll ausschöpfen und mit mehr Full Service nutzen.» Was als Gestaltungsidee auf dem Plakat erfolgreich war, will Donati somit in Zukunft auch in die Radiowerbung oder in einen TV-Spot einbringen können.
Mit einer Bildsprache, «die auf den Punkt kommt», hat die alte Agentur bereits klassische Werbekampagnen für Manor, Swiss Olympics oder Xbox realisiert. Ein Projekt für Mercedes-Benz in Stuttgart gilt als Pilotkampagne für das Unfallmanagement in ganz Europa. Im Bereich Branding hat Donatis Team für das Schweizer Fernsehen soeben ein neues Logo für die Rundschau und die Sendung Reporter gestaltet.
Die bisher designlastige Agentur – 12 von 14 Mitarbeitenden waren Grafiker – soll nun beruflich offener durchmischt werden. ZürichTokio soll aber vor allem stark im Bereich der jungen Zielgruppe bleiben. Denn das zieht auch in der Agentur immer wieder junge Mitarbeitende aus aller Welt an. Und diese haben immer die neusten Trends im Rucksack. «Dieses Potenzial wollen wir in die klassische Werbung tragen», erklärt Donati.
Andreas Panzeri
«Wer stehen bleibt und sich auf den Lorbeeren ausruht, verkratzt sich seinen Hintern», meint Daniel Donati dazu. An der gleichen Adresse und mit den mehrheitlich gleichen Leuten ist er jetzt mit einer neuen Agentur unter dem Namen ZürichTokio durchgestartet. Ihm sei klar, dass ein solcher Relaunch in der Branche «zu Fehlinterpretationen» führen könne. Aber: «Es muss Bewegung da sein, das passt zu unserem Konzept.»
Eine neue Firma aufzubauen ist für den jetzigen Alleinbesitzer «viel spannender als eine bestehende zu leiten», meint Donati. Die Entscheidung, den erreichten Bekanntheitsgrad auf einen Schlag zu vernichten, war ihm deshalb egal. «Vor zehn Jahren stimmte die Zielsetzung. Heute nicht mehr. Jetzt wollen wir neue Wege gehen.»
Mit der Marke ZürichTokio will Donati eine eigene, neue Welt kreieren. Dies mache man schliesslich auch immer wieder für seine Kunden. Dabei geht es in erster Linie nicht um Tokio, obwohl Tokio für Donati «seit 20 Jahren im Design und in der Technologie tonangebend ist».
Vielmehr basiert der ganze Auftritt von ZürichTokio auf dem Reisegedanken. Dies aus mehreren Gründen: Zum einen sei die Agentur sehr kosmopolitisch geprägt, und man lasse sich aus aller Welt inspirieren. Und zum andern sei der kreative Prozess wie eine Reise: Man habe ein Ziel vor Augen, mache sich damit auf den Weg und werde dann ständig von Neugier und Entdeckungslust weiter getrieben. So sei man immer in Bewegung, stets auf der Suche nach neuen Perspektiven und interessanten Möglichkeiten.
Bei jedem Auftrag, für jeden Kunden und jedes Produkt will ZürichTokio eine eigenständige Welt erschaffen. Dementsprechend lautet der Leitsatz der Agentur: «creating new worlds». An die Grenzen des neuen Namens sei man lediglich einmal gestossen, erzählt Donati mit einem Schmunzeln. Als nämlich der bei ihm angestellte japanische Grafiker Ryo Kawaguchi ausnahmsweise einmal das Telefon abnahm und sich mit ZürichTokioRyo meldete.
War Donatis Wirken früher vor allem grafisch bestimmt, soll ZürichTokio jetzt «umfassender und ein bisschen breiter und grösser» werden. «Wir haben Spitzenleute und ein grosses Potenzial. Das wollen wir nun voll ausschöpfen und mit mehr Full Service nutzen.» Was als Gestaltungsidee auf dem Plakat erfolgreich war, will Donati somit in Zukunft auch in die Radiowerbung oder in einen TV-Spot einbringen können.
Mit einer Bildsprache, «die auf den Punkt kommt», hat die alte Agentur bereits klassische Werbekampagnen für Manor, Swiss Olympics oder Xbox realisiert. Ein Projekt für Mercedes-Benz in Stuttgart gilt als Pilotkampagne für das Unfallmanagement in ganz Europa. Im Bereich Branding hat Donatis Team für das Schweizer Fernsehen soeben ein neues Logo für die Rundschau und die Sendung Reporter gestaltet.
Die bisher designlastige Agentur – 12 von 14 Mitarbeitenden waren Grafiker – soll nun beruflich offener durchmischt werden. ZürichTokio soll aber vor allem stark im Bereich der jungen Zielgruppe bleiben. Denn das zieht auch in der Agentur immer wieder junge Mitarbeitende aus aller Welt an. Und diese haben immer die neusten Trends im Rucksack. «Dieses Potenzial wollen wir in die klassische Werbung tragen», erklärt Donati.
Andreas Panzeri
