Studie: Pleon-Umfrage zeigt Schweizer Vorliebe für Sport-Sponsoring
Die auf Sponsoring spezialisierte PR-Agentur Pleon befragte die Budgetverantwortlichen der 118 umsatzstärksten Schweizer Unternehmen zum Thema Sponsoring. Der Befund: Stabile Budgets, Konzentration auf den Heimmarkt sowie steigende Professionalisierung.
Die auf Sponsoring spezialisierte PR-Agentur Pleon befragte die Budgetverantwortlichen der 118 umsatzstärksten Schweizer Unternehmen zum Thema Sponsoring. Der Befund: Stabile Budgets, Konzentration auf den Heimmarkt sowie steigende Professionalisierung. Gemäss der Umfrage sponsern 76.6 Prozent mit Vorliebe den Sport. In Zahlen: Fast die Hälfte oder 47.1 Prozent aller zur Verfügung stehenden Sponsoringbudgets fliessen dem Sport zu.
Die Sponsoringbudgets wiederum entsprechen einem Achtel der gesamten Kommunikationsbudgets, schrieb Pleon in ihrer Medienmitteilung vom Mittwoch. Im Vergleich zu den gesamten zur Verfügung stehenden Kommunikationsgeldern blieben die Sponsoringbudgets über die letzten beiden Jahre stabil.
Im internationalen Vergleich von Deutschland, Österreich und Schweiz fällt auf, dass das Mediensponsoring in der Schweiz einen weit grösseren Stellenwert hat als bei unseren Nachbarn. In den drei Märkten wird Mediensponsoring durchschnittlich zu 21 Prozent eingesetzt, in der Schweiz liegt dieser Wert bei 31. Festzuhalten ist auch, dass nur ein Sechstel der Befragten Schweizer Unternehmen grenzüberschreitendes Sponsoring betreiben.
Zudem hat die Pleon-Studie ergeben, dass den Sponsoring-Einsätzen immer häufiger konkrete schriftliche Planungen zugrunde liegen. Ebenso wollen immer mehr Unternehmen wissen, was das Sponsoring bringt: Inzwischen führen 63 Prozent eine Erfolgskontrolle durch.
Die empirische Langzeitstudie «Sponsoring Trends» wird seit 1998 alle zwei Jahre von Pleon heraus gegeben.
Die Sponsoringbudgets wiederum entsprechen einem Achtel der gesamten Kommunikationsbudgets, schrieb Pleon in ihrer Medienmitteilung vom Mittwoch. Im Vergleich zu den gesamten zur Verfügung stehenden Kommunikationsgeldern blieben die Sponsoringbudgets über die letzten beiden Jahre stabil.
Im internationalen Vergleich von Deutschland, Österreich und Schweiz fällt auf, dass das Mediensponsoring in der Schweiz einen weit grösseren Stellenwert hat als bei unseren Nachbarn. In den drei Märkten wird Mediensponsoring durchschnittlich zu 21 Prozent eingesetzt, in der Schweiz liegt dieser Wert bei 31. Festzuhalten ist auch, dass nur ein Sechstel der Befragten Schweizer Unternehmen grenzüberschreitendes Sponsoring betreiben.
Zudem hat die Pleon-Studie ergeben, dass den Sponsoring-Einsätzen immer häufiger konkrete schriftliche Planungen zugrunde liegen. Ebenso wollen immer mehr Unternehmen wissen, was das Sponsoring bringt: Inzwischen führen 63 Prozent eine Erfolgskontrolle durch.
Die empirische Langzeitstudie «Sponsoring Trends» wird seit 1998 alle zwei Jahre von Pleon heraus gegeben.
