Publicis Zürich für Axa: «Keep on Kicking»
Die länderübergreifende Kampagne «Keep on Kicking» rund um die UEFA Women’s EURO 2025 möchte die AxA Fussballspielerinnen sowie ihre Kundinnen und Kunden dazu ermutigen, an sich zu glauben und nicht aufzugeben.
Herzstück der Kampagne «Keep on Kicking» ist ein 30-sekündiger TV-Spot. Dieser zeigt fussballspielende Mädchen und Frauen in unterschiedlichen Lebenssituationen und möchte die Fussballspielerinnen sowie ihre Kundinnen und Kunden dazu ermutigen, an sich zu glauben und trotz Herausforderungen weiter Fussball zu spielen.
Diese Botschaft wird im Rahmen der Kampagne auch auf anderen On- und Offline-Kanälen platziert: Nebst einer starken TV-Präsenz ist eine grosse Social-Media-Kampagne angedacht. Auch im öffentlichen Raum macht die AxA ihre Botschaft sichtbar; zum einen auf eigenen und gemieteten Gebäudeflächen, zum anderen auch auf DOOH- und OOH-Flächen. Letztere sind mit QR-Codes versehen, die auf ein Online-Spiel verweisen, in dem sich die Teilnehmenden im Elfmeterschiessen versuchen können. Darüber hinaus haben sie unabhängig des Spielergebnisses die Möglichkeit, , nach dem Spiel an einer Verlosung für Finalspieltickets der UEFA Women’s EURO 2025 teilzunehmen.
Nicht zuletzt wird die Kampagne auch in der WintiArena – eine der schweizweit grössten Public-Viewing-Locations unweit des Winterthurer Hauptsitzes der AxA Schweiz –, in den Stadien sowie in den öffentlichen Fanzones zu sehen sein.
«Wir schliessen mit dieser Kampagne an unser Markenversprechen ‹Know You Can› an, mit dem wir unsere Kundinnen und Kunden ermutigen möchten, an sich selbst zu glauben. Mit unserem Fussballengagement setzen wir uns dafür ein, dass Frauen im Fussball – und generell im Sport – die Sichtbarkeit und Anerkennung erhalten, die sie verdienen», kommentiert Antonia Lepore, Head Marketing Communications, die Kampagne.
Der Frauenfussball im Fernsehen
Zusammen mit Swisscom und Miele sponsort die AXA auch die TV-Übertragungen der Spiele durch die SRG. Stolz ist die AxA zudem darauf, dass der erste Schweizer Frauenfussballpodcast «Steilpass» während der UEFA Women’s EURO 2025 von SRF gehostet und im TV ausgestrahlt wird. Der Podcast mit Host Sarah Akanji, der von der Podcastschmiede Winterthur mit Unterstützung der AXA produziert wird, begeistert seit der Ausstrahlung der ersten Staffel im Jahr 2023 mit spannenden Themen rund um den Frauenfussball. Durch die Übertragung des Podcast durch SRF während des Turniers erreicht er nun noch mehr Fussballfans in der Schweiz.
Verantwortliche Agenturen Publicis Zürich, Mindshare Media Ltd, Pixelmolkerei AG (Elfmeter-Online-Spiel), Panter AG (Elfmeter-Online-Spiel)
