Warten auf Initialzündung
Digitalradio Nach einer wenig erfolgreichen Werbekampagne vor einem Jahr unternimmt die SRG mit Plakaten und einem Kinospot einen weiteren Anlauf, um dem Publikum das Digitalradio DAB schmackhaft zu machen.
Digitalradio Nach einer wenig erfolgreichen Werbekampagne vor einem Jahr unternimmt die SRG mit Plakaten und einem Kinospot einen weiteren Anlauf, um dem Publikum das Digitalradio DAB schmackhaft zu machen.Wie viele Leute in der Schweiz Digitalradio hören, ist nicht bekannt. Auf Grund von zwei Umfragen weiss man bei Swiss Satellite Radio lediglich, dass zehn Prozent der befragten 4000 Hörer ein DAB-Gerät besitzen. Doch selbst wenn diese Zahl optimistisch hochgerechnet wird, resultiert ein geschätzter Wert von ein paar zehntausend Digitalradios; das ist allerdings nur ein Bruchteil im Vergleich mit den Millionen von UKW-Empfangsgeräten, die sich in Gebrauch befinden. Im Laufe des nächsten Jahrzehnts soll sich das Verhältnis zu Gunsten von Digitalradio drehen, UKW mittelfristig gar komplett von DAB abgelöst sein.Grosses Interesse an einem baldigen Erfolg von Digitalradio hat die SRG. Seit der Einführung der Technologie vor sieben Jahren hat der gebührenfinanzierte Rundfunkveranstalter einen zweistelligen Millionenbetrag in den Aufbau der Senderinfrastruktur gesteckt. Bis 2010 sind weitere Investitionen in der Höhe von 49 Millionen Franken vorgesehen (siehe unten).
«In der Bevölkerung verankern»Mit einer Plakatkampagne und einem Kinospot macht die SRG derzeit auf die Vorzüge von Digitalradio aufmerksam. Die Kernbotschaft lautet simpel und einfach: überall und jederzeit Pop (respektive Klassik, Jazz oder Volksmusik) hören. «Es geht um die Initialzündung», sagt Ariane Ehrat, Kommunikationschefin von Radio DRS. Ziel sei es, den digitalen Radioempfang «bekannt zu machen und seine Vorteile in der Bevölkerung zu verankern».
Die Plakate wirken nüchtern bis unspektakulär. Grau auf Weiss sind in Form eines stilisierten Lautsprecherlochrasters die Silhouetten eines Jazztrompeters, Alphornbläsers, Dirigenten respektive Popgitarristen zu sehen. «Wir suchten nach einem Element, das uns auch für künftige Kampagnen erhalten bleibt; ein Key Visual, das man so noch nicht gesehen hat», begründet Andy Stäheli von Spillmann Felser Leo Burnett (SFLB) die Motivwahl.
Mit der Kampagne will die von der SRG beauftragte Agentur Leute ansprechen, «die nicht nur über die Stereoanlage, sondern auch unterwegs Radio in bester Qualität hören wollen». Die Musikanten im Motiv stehen für die Radioprogramme Swiss Classic, Swiss Pop, Swiss Jazz und Musigwälle 531, die terrestrisch exklusiv digital zu empfangen sind.
TV-Spots ohne WirkungBereits vor einem Jahr wollte die SRG den Radiohörern die neue Technologie schmackhaft machen. Doch das ging ziemlich schief. «Die TV-Spots waren ein eher unglücklicher Start», bestätigt DRS-Kommunikationschefin Ehrat. Die Zeit sei damals noch nicht reif gewesen. Kommt dazu, dass Funktionen angepriesen wurden, über die DAB-Geräte der mittleren und unteren Preisklasse standardmässig gar nicht verfügen; etwa eine Pausetaste, um Radiosendungen zu unterbrechen und später weiterzuhören.
«Damit wollten wir Technik-affine Early-Adopters ansprechen, die dann als Multiplikatoren fungieren sollten», erklärt Werber Andy Stäheli. Das hat offenbar nicht funktioniert. Deshalb kommt die aktuelle Kampagne ohne Verweise auf technischen Schnickschnack aus. «Wir wollen nun bewusst potenzielle Hemmschwellen gegenüber der Technologie abbauen.»
Gebührenerhöhung wegen DABDie SRG will mehr Geld
von den Gebührenzahlern: 72 Millionen Franken zusätzlich pro Jahr bis 2010. Diesen Wunsch hat die Radio- und Fernsehgesellschaft unlängst dem Bundesamt für Kommunikation (Bakom) unterbreitet. Über eine Gebührenerhöhung wird schliesslich der Bundesrat entscheiden. Knapp ein Fünftel (17 Prozent) der geforderten Mittel will der Rundfunkveranstalter für den weiteren Ausbau von Digitalradio einsetzen. Um eine flächendeckende Versorgung mit dem Radiostandard der Zukunft zu erreichen, rechnet die SRG bis 2010 mit Kosten von insgesamt 49 Millionen Franken. Im Prinzip ist die Digitaltechnik billiger als die Verbreitung von UKW-Radiowellen. Was jedoch ins Geld geht, ist der Parallelbetrieb von analoger und digitaler Infrastruktur während einer Übergangsphase von rund zehn Jahren. Während dieser Frist sollen die Hörer Geräte für den digitalen Empfang anschaffen und ihre alten Radiogeräte einmotten. DRS erachtet UKW noch bis 2015 als Hauptverbreitungsmittel für Radioprogramme. Danach soll DAB zum primären Verbreitungsvektor avancieren.
Zurzeit können 75 Prozent der Schweizer Bevölkerung Digitalradio empfangen, primär in den Grossagglomerationen sowie entlang der Ost-West-Achse vom Genfer- bis an den Bodensee. Die Inbetriebnahme neuer Senderstandorte läuft nicht ganz reibunglos. Wegen Einsprachen konnten einzelne Antennen nicht wie geplant in Betrieb genommen werden.
Nick Lüthi
«In der Bevölkerung verankern»Mit einer Plakatkampagne und einem Kinospot macht die SRG derzeit auf die Vorzüge von Digitalradio aufmerksam. Die Kernbotschaft lautet simpel und einfach: überall und jederzeit Pop (respektive Klassik, Jazz oder Volksmusik) hören. «Es geht um die Initialzündung», sagt Ariane Ehrat, Kommunikationschefin von Radio DRS. Ziel sei es, den digitalen Radioempfang «bekannt zu machen und seine Vorteile in der Bevölkerung zu verankern».
Die Plakate wirken nüchtern bis unspektakulär. Grau auf Weiss sind in Form eines stilisierten Lautsprecherlochrasters die Silhouetten eines Jazztrompeters, Alphornbläsers, Dirigenten respektive Popgitarristen zu sehen. «Wir suchten nach einem Element, das uns auch für künftige Kampagnen erhalten bleibt; ein Key Visual, das man so noch nicht gesehen hat», begründet Andy Stäheli von Spillmann Felser Leo Burnett (SFLB) die Motivwahl.
Mit der Kampagne will die von der SRG beauftragte Agentur Leute ansprechen, «die nicht nur über die Stereoanlage, sondern auch unterwegs Radio in bester Qualität hören wollen». Die Musikanten im Motiv stehen für die Radioprogramme Swiss Classic, Swiss Pop, Swiss Jazz und Musigwälle 531, die terrestrisch exklusiv digital zu empfangen sind.
TV-Spots ohne WirkungBereits vor einem Jahr wollte die SRG den Radiohörern die neue Technologie schmackhaft machen. Doch das ging ziemlich schief. «Die TV-Spots waren ein eher unglücklicher Start», bestätigt DRS-Kommunikationschefin Ehrat. Die Zeit sei damals noch nicht reif gewesen. Kommt dazu, dass Funktionen angepriesen wurden, über die DAB-Geräte der mittleren und unteren Preisklasse standardmässig gar nicht verfügen; etwa eine Pausetaste, um Radiosendungen zu unterbrechen und später weiterzuhören.
«Damit wollten wir Technik-affine Early-Adopters ansprechen, die dann als Multiplikatoren fungieren sollten», erklärt Werber Andy Stäheli. Das hat offenbar nicht funktioniert. Deshalb kommt die aktuelle Kampagne ohne Verweise auf technischen Schnickschnack aus. «Wir wollen nun bewusst potenzielle Hemmschwellen gegenüber der Technologie abbauen.»
Gebührenerhöhung wegen DABDie SRG will mehr Geld
von den Gebührenzahlern: 72 Millionen Franken zusätzlich pro Jahr bis 2010. Diesen Wunsch hat die Radio- und Fernsehgesellschaft unlängst dem Bundesamt für Kommunikation (Bakom) unterbreitet. Über eine Gebührenerhöhung wird schliesslich der Bundesrat entscheiden. Knapp ein Fünftel (17 Prozent) der geforderten Mittel will der Rundfunkveranstalter für den weiteren Ausbau von Digitalradio einsetzen. Um eine flächendeckende Versorgung mit dem Radiostandard der Zukunft zu erreichen, rechnet die SRG bis 2010 mit Kosten von insgesamt 49 Millionen Franken. Im Prinzip ist die Digitaltechnik billiger als die Verbreitung von UKW-Radiowellen. Was jedoch ins Geld geht, ist der Parallelbetrieb von analoger und digitaler Infrastruktur während einer Übergangsphase von rund zehn Jahren. Während dieser Frist sollen die Hörer Geräte für den digitalen Empfang anschaffen und ihre alten Radiogeräte einmotten. DRS erachtet UKW noch bis 2015 als Hauptverbreitungsmittel für Radioprogramme. Danach soll DAB zum primären Verbreitungsvektor avancieren.
Zurzeit können 75 Prozent der Schweizer Bevölkerung Digitalradio empfangen, primär in den Grossagglomerationen sowie entlang der Ost-West-Achse vom Genfer- bis an den Bodensee. Die Inbetriebnahme neuer Senderstandorte läuft nicht ganz reibunglos. Wegen Einsprachen konnten einzelne Antennen nicht wie geplant in Betrieb genommen werden.
Nick Lüthi
