Farbspass

Automobil «Der Fahrspass wird noch intensiver», soll ein neues Sujet für den Peugeot 207 suggerieren. Ein schwieriges Briefing, bei dem sich Euro RSCG Zürich nicht einfach auf den Beifahrersitz einer Kampagne setzen konnte, wie sie zurzeit als wahre Dutzendware von den Plakatsäulen langweilen. Modell X auf einem spiegelnden Boden, Modell Y vor einem das Modell spiegelnden See, Modell Z mit einem gespiegelten Halbschatten… Ob da ein kreativer Werber sich weiterhin am Morgen im Spiegel ertragen kann? Bei Euro RSCG hat man sich die Frage gar nicht gestellt, sondern las weiter im Briefing: «Der neu entwickelte 1.6 16V Turbomotor mit 150 PS überzeugt vor allem mit seinem Drehmoment von 240 Newton-Metern.»
Umsetzung gefällig? Wie die Abbildung zeigt, ist schliesslich auch das von Euro RSCG Zürich konzipierte Sujet ein solches Feuerwerk an Dynamik geworden. Die Collage zeigt den 207 XSi inmitten einer fantastischen Welt, in der das intensive Fahrgefühl visualisiert wird. Fast ein bisschen wie in der Kunstgewerbeschule – und zwar an dem Tag, wo der Lehrer mit seinem Peugeot noch irgendwo im Stau steckte und die Studenten deshalb ungebremst von aller Autorität einfach mal lustvoll den Turbo ihrer Fantasie zünden konnten.
Andreas Panzeri