Mind Studios schickt pinken T-Rex auf die Strasse
Mit urzeitlicher Kreativität für mehr Fairness auf der Strasse: Für die aktuelle Verkehrssicherheitskampagne «Fair im Verkehr» des Kantons Basel-Stadt setzt Mind Studios einen aufmerksamkeitsstarken T-Rex ein.
Rücksichtslos, laut, dominant – und pink: Der T-Rex, der aktuell auf Basels Strassen, Bildschirmen und Plakatflächen unterwegs ist, hat eine klare Botschaft im Gepäck. Er steht im Zentrum der neuen Kampagne «Fair im Verkehr», die von Mind Studios im Auftrag des Bau- und Verkehrsdepartements sowie des Justiz- und Sicherheitsdepartements des Kantons Basel-Stadt konzipiert und umgesetzt wurde.
Die Kampagne soll auf unfaires und gefährliches Verhalten im Strassenverkehr aufmerksam machen – und das mit einem Augenzwinkern. Ob Drängeln, das Missachten von Vortrittsregeln oder rücksichtsloses Parkieren: Der pinkfarbene Dino verkörpert genau jene Verhaltensweisen, die im Verkehr nichts verloren haben.
Lauter Auftritt mit klarer Botschaft
Die Kampagne wird crossmedial ausgespielt: Grossflächenplakate, digitale Werbeträger, Social Media Ads sowie begleitende Aktionen im Stadtraum sorgen für Sichtbarkeit und Gesprächsstoff. Ergänzt wird die Kampagne durch die Website Fair-im-verkehr.ch, die auf die wichtigsten Regeln für ein faires Miteinander im Verkehr eingeht.
Konzeption, Kreation und Umsetzung durch Mind Studios
Mind Studios begleitete die Kampagne als kreative Leadagentur. Sie entwickelte die Leitidee und die Kampagnenfigur, gestaltete sämtliche Werbemittel, produzierte die Videos und verantwortete die gesamte Kampagnensteuerung auf Meta, TikTok und YouTube.
«Unser Ziel war es, ein Thema mit grosser gesellschaftlicher Relevanz auf eine sympathische, niederschwellige und dennoch prägnante Weise zu transportieren», heisst es Seitens der Agentur. Die Wahl eines Dinosauriers als Kampagnenfigur habe nicht nur mit dessen mangelnden Verständnis für Umgangsformen im modernen Strassenverkehr zu tun. «Spätestens seit der Grün80 haben die Dinosaurier einen festen Platz im Herzen der Basler Bevölkerung», so die Agentur weiter.
