Dear Creative für Psychiatrie Baselland: Miteinander Zukunft gestalten
Im Rahmen einer Employer-Branding-Kampagne gegen den Fachkräftemangel im hart umkämpften Gesundheitsmarkt macht Dear Creative für die Psychiatrie Baselland den Sinn der Arbeit sichtbar.
Psychiatrische Pflege ist mehr als ein Beruf – sie ist eine Berufung. Doch gerade in einem angespannten Arbeitsmarkt braucht es mehr als Berufung, um Fachkräfte zu gewinnen und zu halten. Die Psychiatrie Baselland hat sich daher entschieden, ihr Selbstverständnis als Arbeitgeberin strategisch zu schärfen – und gemeinsam mit Dear Creative eine Arbeitgeber-Positionierung zu entwickeln, die auf Sinnhaftigkeit, Zusammenhalt und Entwicklungsperspektiven setzt.
Das Resultat ist eine Employer Value Proposition unter dem Motto «Miteinander Zukunft gestalten», die konsequent aus der Perspektive der Mitarbeitenden gedacht ist. Sie bildet die Grundlage für sämtliche HR-Kommunikation – von der Website über Stellenanzeigen bis hin zu Social Media. Den Auftakt bildete eine Kampagne mit sechs emotionalen Sujets, deren Headlines wie «Gemeinsam. Für das, was wirklich zählt.» oder «Engagiert. Für sinnerfüllte Arbeit.» bewusst auf die immateriellen Werte fokussieren, die eine Tätigkeit bei der Psychiatrie Baselland auszeichnen.
Die Bild- und Videokampagne wurde mit echten Mitarbeitenden an Originalschauplätzen produziert und bringt das menschliche, nahbare Selbstverständnis der PBL authentisch zum Ausdruck. Sie ist regional sichtbar in Printformaten im ÖV, in Online-Formaten auf Plattformen wie 20 Minuten, Blick und BaZ sowie in sozialen Medien wie Instagram und LinkedIn.
Verantwortlich bei Psychiatrie Baselland: Michel Boesiger (Leiter Human Resources), Susanne Albiez (Leiterin Unternehmensentwicklung), Thomas Lüthi (Leiter Kommunikation), Nadja Hugle (Fachspezialistin Kommunikation und Marketing). Verantwortlich bei Dear Creative: Philippe Knupp (Director), Louise Ruggaber (Senior Designer), Andrea Bissig (Senior Designer). Fotografie und Video: Daniel Hager.
