Franz&René zeigt für Vaudoise die kleinen und grossen Freuden
Seit 2023 setzt Vaudoise auf das Markenversprechen «Inspiriert. Durch Sie.». Die Fortsetzung der Imagekampagne rückt das Modell der genossenschaftlichen Versicherung in den Fokus. Franz&René zeichnet für die landesweite 360-Grad-Kampagne verantwortlich.
Die genossenschaftliche Versicherung zielt darauf ab, einen Teil der Gewinne an die Versicherten zurückzugeben. Doch wie zeigt man aus Sicht der Versicherten, welchen echten Mehrwert eine genossenschaftlich organisierte Versicherung wie die Vaudoise bietet? Denn «Genossenschaft» klingt schnell technisch – überzeugender ist es, den konkreten Benefit sichtbar zu machen.
So zeigt die Kampagne kleine Episoden aus dem Alltag von Versicherten – mit einem Augenzwinkern und in kräftigen Farben. Im Zentrum steht der kleine – oder grosse – Genuss, den man sich dank dem genossenschaftlichen Prämienrabatt leisten kann. Der Stil bleibt dabei ganz in der wiedererkennbaren Bildsprache der Vaudoise: humorvoll, prägnant, sympathisch.
Drei unterschiedliche Spots zeigen verschiedene Lebensmomente von Menschen aus unterschiedlichen Zielgruppen. Sie sind die tragenden Gesichter eines umfassenden 360-Grad-Ansatzes, der auf allen relevanten Kanälen präsent ist. Wiederkehrendes visuelles Element ist dabei ein Symbol für die Gewinnbeteiligung: die grüne Sprechblase als Luftballon – ein feierliches Sinnbild für das Prinzip der Gewinnrückgabe an die Versicherten.
Starke nationale Präsenz
Die Kampagne ist in allen drei Sprachregionen der Schweiz präsent – mit 20-sekündigen TV-Spots, Plakatwerbung on- wie auch offline, im Web als Display- und Video-Ad sowie auf diversen Social-Media-Formaten. Zwei Megaposter in Bern und ein «Full branding»-Auftritt in Zürich runden den Auftritt ab. Ergänzt werden die Massnahmen durch weitere aufmerksamkeitsstarke Platzierungen wie unter anderem Pause Ads im TV und Branding Walls auf diversen Newsportalen.
Verantwortlich bei Vaudoise Versicherungen: Véronique Oliveira (Responsable Communication & Branding), Marine Lintanf (Responsable Brand Communication), Lâl Razlikli (Brand Communication Manager), Marc Bertoli (Head of Brand Design), Estelle Payot (Social Media Manager). Verantwortlich bei Franz&René: Valérie Pecalvel (Strategic Direction), Luciano Gerber (Client Service Direction), Vincent Eichenberger (Client Direction & Digital), Eric Kohler (Art Direction), Tobias Bühlmann (Texts & Concept), Yannic Sommer (Motion & Graphic Design), Stéfanie Flückiger (Motion & Graphic Design), Ema Langenegger (Graphic Design). Produktion & Media: Producer: Christopher Novak (Pumpkin Film), Director: Eric van den Hoonaard, Photographer: Yves Bachmann, Music: SixièmeSon, Sound: JingleJungle, 3D: Mécanique Générale, Media: Mindshare. Social Media: Up to you.
