Am Anfang war das Wort
Aufgefallen Andreas Panzeri über Inserate, bei denen die Headlines wieder sprachgewaltig wie zu den besten Zeiten der GGK wirken.
Texte Wenn junge Frauen mit Hotpants durch die Gegend stöckeln und es ist nicht gerade Street Parade und auch nicht 1968, dann darf der Stilkundige von einem Trend zum Retro sprechen. Der Look der Sixties und Seventies drapiert sich quer durch alle Bereiche. Und da Werbung und Trends ja im idealen Fall verwandt sind, müsste man einen solchen Retrolook logisch auch im aktuellen kreativen Schaffen finden.
Aufgefallen sind in diesen Wochen tatsächlich ein paar Inserate, bei denen die Schlagzeile – damals sagte man noch nicht Headline – wieder sprachgewaltig wie zu den besten Zeiten der GGK wirken. Dort wurde dieser werbeliterarische Stil erfunden. «Als Mann werden Sie an Ihren Taten gemessen. Geliebt werden Sie für Ihre Schwächen.» Mit dieser Schlagzeile wird eine Uhr der Marke Glashütte an den Mann gebracht. «Jedes Auto sagt etwas über seinen Besitzer. Dieses hält eine Laudatio.» ist wieder entdeckte Verkaufspoesie für Mercedes. «Eine Flasche Beaujolais nouveau geht immer schnell weg. Eine Million nur mit Angela Salvo.», kommuniziert mit gutem altem Wortwitz für DHL.
Ob die nostalgische Retro-Welle in der Werbung uns auch die damals üblichen Traumsätze der RBK wieder in die Kassen spülen wird, bleibt hier eine offene Frage.
Andreas Panzeri
Aufgefallen sind in diesen Wochen tatsächlich ein paar Inserate, bei denen die Schlagzeile – damals sagte man noch nicht Headline – wieder sprachgewaltig wie zu den besten Zeiten der GGK wirken. Dort wurde dieser werbeliterarische Stil erfunden. «Als Mann werden Sie an Ihren Taten gemessen. Geliebt werden Sie für Ihre Schwächen.» Mit dieser Schlagzeile wird eine Uhr der Marke Glashütte an den Mann gebracht. «Jedes Auto sagt etwas über seinen Besitzer. Dieses hält eine Laudatio.» ist wieder entdeckte Verkaufspoesie für Mercedes. «Eine Flasche Beaujolais nouveau geht immer schnell weg. Eine Million nur mit Angela Salvo.», kommuniziert mit gutem altem Wortwitz für DHL.
Ob die nostalgische Retro-Welle in der Werbung uns auch die damals üblichen Traumsätze der RBK wieder in die Kassen spülen wird, bleibt hier eine offene Frage.
Andreas Panzeri
