Handys baggern künftig eBoards an
Aussenwerbung Die Werber träumen davon, Plakate interaktiv zu machen. Affichage will das mit ihren eBoards und dem City Boomer ermöglichen.
Aussenwerbung Die Werber träumen davon, Plakate interaktiv zu machen. Affichage will das mit ihren eBoards und dem City Boomer ermöglichen. Und dann hallt plötzlich lauter Applaus durch die Bahnhofhalle in Zürich. Super Mario geht gegen Yoshi 1:0 in Führung. Fünf Minuten später wirds nochmal spannend. Ein Golden Goal entscheidet. Super Mario gewinnt das Match schliesslich mit 4:3. Die Menschen im Hauptbahnhof Zürich applaudieren abermals. Was ist passiert? eAd Affichage, die in den wichtigsten fünf Schweizer Bahnhöfen digitale Werbeflächen anbietet, liess auf ihrem 60 m2 grossen eBoard beim Abgang Treppe Shopville Mario-Fussball spielen. Was auf den ersten Blick für die Passanten wie eine wilde Zockerei auf einem XXL-Screen aussah, war in Wirklichkeit ein Test: Affichage probierte am letzten Samstag eine ganze Reihe neuer Signaleinspeisungen aus. Sie testete das eBoard mit den marktgängigen Spielkonsolen, mit einer PC-Plattform und mit einem neuen Interaktions-Tool namens City Boomer.
Interaktive AussenwerbungGespannt waren die Tester am Samstag vor allem auf den Einsatz des City Boomers. Denn dieser gehört zu einer neuen Technologie, die Aussenwerbung attraktiver und interaktiver machen soll. Am Ort des Wartens und Verweilens soll sich der Passant künftig via Handy in das System einwählen und mit ein paar Tasten durch das «virtuelle Schaufenster» surfen können.
Als Beispiel sei Nike erwähnt. Letztes Jahr konnten Passanten am Times Square in New York mit dem Handy auf dem riesigen Reuters Billboard ihren eigenen Nike iD Sneaker designen. Sie wurden durch einen Hinweis auf der Wand aufgefordert, eine gebührenfreie Telefonnummer anzuwählen. Eine Anleitung zeigte ihnen, wie sie mit einem Tastendruck jeweils Modell, Farbe und Grösse des Schuhs ändern konnten. Am Ende prangte der eigens erschaffene Turnschuh in einer wuchtigen Grösse von sieben Metern über dem Times Square. War man mit dem Ergebnis zufrieden, drückte man die #-Taste am Telefon. Fertig war der Schuh. Und der Hobby-Designer konnte den Schuh gleich im Online-Store bestellen.
Mit dem City Boomer soll das in etwa gleich funktionieren. Der Passant, der am Wochenende oder nach Feierabend durch die Stadt spaziert, soll inskünftig via sein Handy den Bildschirm anrufen und Inhalte nach Wahl konsumieren können. Der Anwendung sind praktisch keine Grenzen gesetzt.
Am Samstag konnten sich die Handy-User über eine kostenpflichtige Telefonnummer in das System einwählen und zum Beispiel verschiedene Kinotrailer aussuchen und anschauen. Die Tester gingen sogar noch weiter und spielten zwischendurch auf dem 60 m2 grossen eBoard gegen einen Computerspieler Ping Pong. «Man stelle sich vor, die Fahrgäste spielen, während sie auf den Zug warten, gegen einen anderen Spieler in der Halle Pac Man», meinte ein Tester euphorisch.
Der Test zeigte eindrücklich, dass es auch in der Schweiz bald möglich sein wird, mit dem Handy als Fernbedienung in eine echte Interaktion mit den auf dem Screen gezeigten Werbeinhalten treten zu können. Für Werbetreibende eröffnen sich damit völlig neue Möglichkeiten. Denn bisher war es nur mit Bluetooth und Infrarot möglich, Aussenwerbung interaktiv zu gestalten. Der City Boomer hat gegenüber den zwei Handy-Technologien den Vorteil, dass Kunden viel einfacher und schneller mit den Inhalten interagieren können. Ein Anruf genügt.
Gute TestresultateNeben dem City Boomer wurden vorwiegend Spielkonsolen getestet. Über mehrere Stunden spielte eine Hand voll Gamer auf dem LED-Display gewaltfreie Games.
Wie Affichage in der Pressemitteilung verlauten liess, wolle man Aussagen zur technischen Machbarkeit einer Erweiterung der eBoard-Anwendung mit Interaktionsmöglichkeiten machen, die nötigen Übertragungsgeschwindigkeiten und die Detailtreue des eBoards, des Kontrasts und des Farbraums testen sowie grundsätzliche Aussagen über Konsumentenfreundlichkeit solcher neuer Einsatzmöglichkeiten machen. Marco Reale, Auftraggeber des Tests, ist zufrieden: «Die Tests haben gezeigt, dass wir das eBoard nicht nur als reine Werbefläche nutzen, sondern auch andere Anwendungen laufen lassen können.»
Auch den Gamern gefiel die Testanlage. «Optisch überzeugt die LED-Anzeige voll und ganz», meinte ein junger Gamer.
Und wie geht es weiter? Marco Reale ist zuversichtlich. Verzögerungen und Störfelder, die von den SBB-Fahrleitungen hätten kommen können, seien beim Test keine aufgetreten. Bei Affichage will man im nächsten Jahr soweit sein, für Werbetreibende die neuen Anwendungsmöglichkeiten anzubieten. Marco Reale: «Wir verstehen diesen Test als Hausaufgabe gegenüber den Werbetreibenden. Und diese haben wir erfolgreich gelöst.»
Christian Lüscher
Interaktive AussenwerbungGespannt waren die Tester am Samstag vor allem auf den Einsatz des City Boomers. Denn dieser gehört zu einer neuen Technologie, die Aussenwerbung attraktiver und interaktiver machen soll. Am Ort des Wartens und Verweilens soll sich der Passant künftig via Handy in das System einwählen und mit ein paar Tasten durch das «virtuelle Schaufenster» surfen können.
Als Beispiel sei Nike erwähnt. Letztes Jahr konnten Passanten am Times Square in New York mit dem Handy auf dem riesigen Reuters Billboard ihren eigenen Nike iD Sneaker designen. Sie wurden durch einen Hinweis auf der Wand aufgefordert, eine gebührenfreie Telefonnummer anzuwählen. Eine Anleitung zeigte ihnen, wie sie mit einem Tastendruck jeweils Modell, Farbe und Grösse des Schuhs ändern konnten. Am Ende prangte der eigens erschaffene Turnschuh in einer wuchtigen Grösse von sieben Metern über dem Times Square. War man mit dem Ergebnis zufrieden, drückte man die #-Taste am Telefon. Fertig war der Schuh. Und der Hobby-Designer konnte den Schuh gleich im Online-Store bestellen.
Mit dem City Boomer soll das in etwa gleich funktionieren. Der Passant, der am Wochenende oder nach Feierabend durch die Stadt spaziert, soll inskünftig via sein Handy den Bildschirm anrufen und Inhalte nach Wahl konsumieren können. Der Anwendung sind praktisch keine Grenzen gesetzt.
Am Samstag konnten sich die Handy-User über eine kostenpflichtige Telefonnummer in das System einwählen und zum Beispiel verschiedene Kinotrailer aussuchen und anschauen. Die Tester gingen sogar noch weiter und spielten zwischendurch auf dem 60 m2 grossen eBoard gegen einen Computerspieler Ping Pong. «Man stelle sich vor, die Fahrgäste spielen, während sie auf den Zug warten, gegen einen anderen Spieler in der Halle Pac Man», meinte ein Tester euphorisch.
Der Test zeigte eindrücklich, dass es auch in der Schweiz bald möglich sein wird, mit dem Handy als Fernbedienung in eine echte Interaktion mit den auf dem Screen gezeigten Werbeinhalten treten zu können. Für Werbetreibende eröffnen sich damit völlig neue Möglichkeiten. Denn bisher war es nur mit Bluetooth und Infrarot möglich, Aussenwerbung interaktiv zu gestalten. Der City Boomer hat gegenüber den zwei Handy-Technologien den Vorteil, dass Kunden viel einfacher und schneller mit den Inhalten interagieren können. Ein Anruf genügt.
Gute TestresultateNeben dem City Boomer wurden vorwiegend Spielkonsolen getestet. Über mehrere Stunden spielte eine Hand voll Gamer auf dem LED-Display gewaltfreie Games.
Wie Affichage in der Pressemitteilung verlauten liess, wolle man Aussagen zur technischen Machbarkeit einer Erweiterung der eBoard-Anwendung mit Interaktionsmöglichkeiten machen, die nötigen Übertragungsgeschwindigkeiten und die Detailtreue des eBoards, des Kontrasts und des Farbraums testen sowie grundsätzliche Aussagen über Konsumentenfreundlichkeit solcher neuer Einsatzmöglichkeiten machen. Marco Reale, Auftraggeber des Tests, ist zufrieden: «Die Tests haben gezeigt, dass wir das eBoard nicht nur als reine Werbefläche nutzen, sondern auch andere Anwendungen laufen lassen können.»
Auch den Gamern gefiel die Testanlage. «Optisch überzeugt die LED-Anzeige voll und ganz», meinte ein junger Gamer.
Und wie geht es weiter? Marco Reale ist zuversichtlich. Verzögerungen und Störfelder, die von den SBB-Fahrleitungen hätten kommen können, seien beim Test keine aufgetreten. Bei Affichage will man im nächsten Jahr soweit sein, für Werbetreibende die neuen Anwendungsmöglichkeiten anzubieten. Marco Reale: «Wir verstehen diesen Test als Hausaufgabe gegenüber den Werbetreibenden. Und diese haben wir erfolgreich gelöst.»
Christian Lüscher
