Cumulus für Gucci
Kreditkarten Exxtra Kommunikation zeigt auf, wie Plastik von M-Budget Gold wert ist.
Kreditkarten Exxtra Kommunikation zeigt auf, wie Plastik von M-Budget Gold wert ist.Es kumuliert sich einiges im Konsumparadies. Nach Jelmoli, Coop und Orange will jetzt auch der orange Riese seine Kunden neu mit einer ebenso exklusiven wie kostengünstigen Kreditkarte bezirzen. Die Karte der Migros soll dabei besonders kundenfreundlich sein, wie ein Vergleichstest des K-Tipp ergeben hat. «Ein Durchschnittskunde findet am meisten Vorteile bei der Karte der Migros», wagt man beim Genossenschafts-Bund zu berichten.Lanciert wird das günstige Plastikgeld am 6. November. Begleitet wird die genossenschaftliche Revolution (siehe neben stehendes Interview mit Migros-Gründer Gottlieb Duttweiler) von der hauseigenen Exxtra Kommunikation. An der Zürcher Hardturmstrasse konnte man bei dieser Kampagne auf einem kreativ dankbaren Niveau Ideen ausbrüten. Ein Trash-Produkt als Kreditkarte! Die Kreditkarte der Migros ist nämlich im Look von M-Budget gestylt.
Die Migros ist mittlerweile bekannt dafür, praktisch jedes Produkt für den Alltagsgebrauch auch in dieser billigen Grün-Weiss-Version anzubieten. Dass davon nicht nur die Wenigverdienenden und Grossfamilien, sondern die gesamte Schweizer Bevölkerung Gebrauch machen, rührt wohl nicht nur vom guten Preis-Leistungs-Verhältnis der Produkte her, sondern gewiss auch vom Kultstatus der Marke. Doch ob der betont clevere, pragmatische Charakter des Schweizer Discount-Originals ausreicht, damit die Leute selbst im piekfeinen Restaurant ohne Scham den grünweissen Plastik aus dem Lederportemonnaie ziehen? Oder in der Designerboutique Edelmarken mit M-Budget bezahlen?
Statt sich in der Werbung auf die attraktiven Nutzen der neuen Kreditkarte von M-Budget zu konzentrieren, appelliert Exxtra Kommunikation eher an die «Ich bin doch nicht blöd»-Haltung der Bevölkerung, wie CD Dieter Hofmann erklärt. Auf subtil ironische Art wird auf Plakatwänden aufgezeigt, dass die Karte trotz Billigoptik genauso viel leistet wie jede andere Kreditkarte. Und dafür sprechen auch die Fakten, schliesslich gibt es bei dieser M-Budget-Karte nicht nur Cumulus-Punkte für jeden Einkauf sogar im Ausland. Es handelt sich auch um eine vollwertige MasterCard mit allen Vorzügen – allerdings ohne Jahresgebühr und mit ungewöhnlich tiefem Kreditzins.
Visuell umgesetzt ist die neue M-Budget-Kampagne in luxuriösen Umgebungen, wo die Billigmarke scheinbar nichts zu suchen hat. Oder eben doch, wie die in typischer M-Budget-Manier verfassten Headlines zu verstehen geben: «Dem Hummer ists egal, mit welcher Karte er bezahlt wird.» Dieses Sujet ist in elegantem Weiss wie eine noble Menükarte gehalten. Sonst hat AD Grischa Rubinick konsequent mit dem Color-Code Dunkel und Gold gearbeitet, um den rund um Kreditkarten assoziierten Luxus zu suggerieren.
Andreas Panzeri
Gottlieb Duttweiler zur M-Budget-Kreditkarte WW: Bei der Gründung Ihrer Migros 1925 war in den Statuten «1. Strikte Barzahlung» verankert. Jetzt bringen Sie die M-Budget-Kreditkarte. Ein Verrat an Ihren Prinzipien?Gottlieb Duttweiler: Sie können in meinen alten Texten auch den Satz finden: «Die Migros mag einst nicht mehr sein oder ein Geschäft sein wie jedes andere.» Wichtig ist heute: Solange wir uns selbst treu bleiben, muss der Kampf weitergehen und muss sich dieser Kurs zum Segen für alle auswirken.WW: Exxtra macht Werbung, dass mit der neuen Kreditkarte auch Kleider bei Gucci bezahlt werden können. Ist das in Ihrem Sinn?Duttweiler: Die Menschen sollen sich andauernd auf irgend etwas freuen dürfen. Ein Stücklein Abenteuerlichkeit sollte keinem Dasein fehlen. Ich will den oft etwas düsteren Alltag vieler Menschen aufhellen. Wir, die Migros, wollen die Krämerei weiterbringen. Wir sind keine Fanatiker. WW: Glauben Sie, dass Ihre Kunden heute eine solch moderne Migros wünschen?Duttweiler: Bereits 1950 hatten wir 200 Läden und 200’000 Genossenschafter. Gerade von ihnen wurde immer wieder die Frage aufgeworfen, ob der frische Wind der Migros nicht überall gut täte. Sei es nicht geradezu Pflicht der Migros, zu einem generellen Kampf gegen Rückständigkeit und Trägheit in der gesamten Verteilungswirtschaft anzutreten. So kam es 1950 zur Urabstimmung, und die Genossenschafter haben mit überwältigendem Mehr beschlossen, dass die Migros auch auf anderen als den herkömmlichen Gebieten eine aktive Konsumentenpolitik betreiben solle.WW: Fürchten Sie nicht ein Problem der Überschuldung?Duttweiler: Die Migros ist mindestens so kreditwürdig wie die Kreditanstalt.WW: Und die Gefahr, dass mit der Karte Alkohol gekauft wird?Duttweiler: Das instinktive Verlangen nach anregenden Genussmitteln hat im Ablauf der Körperfunktionen wohl auch seinen Sinn.WW: Glauben Sie an die Zukunft von M-Budget?Duttweiler: Mangel an Zukunftsglaube ist Sünde an der Volksgemeinschaft.Interview: Andreas Panzeri
Die Antworten sind echte Zitate.
Die Migros ist mittlerweile bekannt dafür, praktisch jedes Produkt für den Alltagsgebrauch auch in dieser billigen Grün-Weiss-Version anzubieten. Dass davon nicht nur die Wenigverdienenden und Grossfamilien, sondern die gesamte Schweizer Bevölkerung Gebrauch machen, rührt wohl nicht nur vom guten Preis-Leistungs-Verhältnis der Produkte her, sondern gewiss auch vom Kultstatus der Marke. Doch ob der betont clevere, pragmatische Charakter des Schweizer Discount-Originals ausreicht, damit die Leute selbst im piekfeinen Restaurant ohne Scham den grünweissen Plastik aus dem Lederportemonnaie ziehen? Oder in der Designerboutique Edelmarken mit M-Budget bezahlen?
Statt sich in der Werbung auf die attraktiven Nutzen der neuen Kreditkarte von M-Budget zu konzentrieren, appelliert Exxtra Kommunikation eher an die «Ich bin doch nicht blöd»-Haltung der Bevölkerung, wie CD Dieter Hofmann erklärt. Auf subtil ironische Art wird auf Plakatwänden aufgezeigt, dass die Karte trotz Billigoptik genauso viel leistet wie jede andere Kreditkarte. Und dafür sprechen auch die Fakten, schliesslich gibt es bei dieser M-Budget-Karte nicht nur Cumulus-Punkte für jeden Einkauf sogar im Ausland. Es handelt sich auch um eine vollwertige MasterCard mit allen Vorzügen – allerdings ohne Jahresgebühr und mit ungewöhnlich tiefem Kreditzins.
Visuell umgesetzt ist die neue M-Budget-Kampagne in luxuriösen Umgebungen, wo die Billigmarke scheinbar nichts zu suchen hat. Oder eben doch, wie die in typischer M-Budget-Manier verfassten Headlines zu verstehen geben: «Dem Hummer ists egal, mit welcher Karte er bezahlt wird.» Dieses Sujet ist in elegantem Weiss wie eine noble Menükarte gehalten. Sonst hat AD Grischa Rubinick konsequent mit dem Color-Code Dunkel und Gold gearbeitet, um den rund um Kreditkarten assoziierten Luxus zu suggerieren.
Andreas Panzeri
Gottlieb Duttweiler zur M-Budget-Kreditkarte WW: Bei der Gründung Ihrer Migros 1925 war in den Statuten «1. Strikte Barzahlung» verankert. Jetzt bringen Sie die M-Budget-Kreditkarte. Ein Verrat an Ihren Prinzipien?Gottlieb Duttweiler: Sie können in meinen alten Texten auch den Satz finden: «Die Migros mag einst nicht mehr sein oder ein Geschäft sein wie jedes andere.» Wichtig ist heute: Solange wir uns selbst treu bleiben, muss der Kampf weitergehen und muss sich dieser Kurs zum Segen für alle auswirken.WW: Exxtra macht Werbung, dass mit der neuen Kreditkarte auch Kleider bei Gucci bezahlt werden können. Ist das in Ihrem Sinn?Duttweiler: Die Menschen sollen sich andauernd auf irgend etwas freuen dürfen. Ein Stücklein Abenteuerlichkeit sollte keinem Dasein fehlen. Ich will den oft etwas düsteren Alltag vieler Menschen aufhellen. Wir, die Migros, wollen die Krämerei weiterbringen. Wir sind keine Fanatiker. WW: Glauben Sie, dass Ihre Kunden heute eine solch moderne Migros wünschen?Duttweiler: Bereits 1950 hatten wir 200 Läden und 200’000 Genossenschafter. Gerade von ihnen wurde immer wieder die Frage aufgeworfen, ob der frische Wind der Migros nicht überall gut täte. Sei es nicht geradezu Pflicht der Migros, zu einem generellen Kampf gegen Rückständigkeit und Trägheit in der gesamten Verteilungswirtschaft anzutreten. So kam es 1950 zur Urabstimmung, und die Genossenschafter haben mit überwältigendem Mehr beschlossen, dass die Migros auch auf anderen als den herkömmlichen Gebieten eine aktive Konsumentenpolitik betreiben solle.WW: Fürchten Sie nicht ein Problem der Überschuldung?Duttweiler: Die Migros ist mindestens so kreditwürdig wie die Kreditanstalt.WW: Und die Gefahr, dass mit der Karte Alkohol gekauft wird?Duttweiler: Das instinktive Verlangen nach anregenden Genussmitteln hat im Ablauf der Körperfunktionen wohl auch seinen Sinn.WW: Glauben Sie an die Zukunft von M-Budget?Duttweiler: Mangel an Zukunftsglaube ist Sünde an der Volksgemeinschaft.Interview: Andreas Panzeri
Die Antworten sind echte Zitate.
