Marketer würden zusätzliche Arbeitszeit in Kreativität investieren
Eine aktuelle Umfrage unter Marketingverantwortlichen aus Deutschland und der Schweiz zeigt, wie Technologien wie KI bereits heute den Arbeitsalltag in der Branche beeinflussen. Trotz der weit verbreiteten Diskussion über Personalisierung und Automatisierung ist der kreative Anteil im Marketing weiterhin zentral.
Laut der Studie von Adobe und Techconsult verbringen rund 51 Prozent der Befragten mehr als ein Viertel ihrer Arbeitszeit mit kreativen Aufgaben, wobei 22 Prozent sogar mehr als die Hälfte ihrer Zeit dafür aufwenden. Wenn Marketer zusätzlich eine Stunde Zeit pro Tag hätten, würden 36 Prozent diese für kreative Arbeit nutzen, während rund 24 Prozent mehr Zeit für strategische Aufgaben investieren würden.
Planung, Content und Meetings
Der Alltag im Marketing bleibt dennoch geprägt von Multitasking: Strategieentwicklung, Content-Produktion, Analyse sowie Meetings machen über 70 Prozent des täglichen Arbeitsaufwands aus. Besonders auffällig ist die hohe Offenheit der Befragten für den Einsatz von KI zur Automatisierung von Aufgaben wie Reportings (20 Prozent), Social-Media-Planung (19 Prozent) und Content-Erstellung (16 Prozent).
Offen für Automatisierung
Auch zeigt die Umfrage, dass Marketer KI als Tool betrachten, das ihre Arbeit erleichtert und verbessert. So ist die Offenheit für den Einsatz von KI gross – und das über alle Tätigkeitsbereiche hinweg. Am häufigsten genannt werden Reportings und Performance-Analysen (20 Prozent), Social-Media-Planung und -Postings (19 Prozent) sowie Content-Erstellung (16 Prozent). Aber auch klassische Felder wie E-Mail-Marketing (14 Prozent), Lead-Generierung und Kundenkommunikation (je 10 Prozent) sowie Mediaplanung (9 Prozent) gelten als geeignete Kandidaten für die Automatisierung.
Die Befragung wurde von Techconsult im Auftrag von Adobe konzipiert und durchgeführt. Im April 2025 wurden hierzu 206 deutsche und Schweizer Marketingverantwortliche aus den verschiedensten Branchen zu ihrem Arbeitsalltag befragt.
