Studie: Starke Marken sind die Ausnahme
Wie eine internationale Studie der österreichischen AC Nielsen belegt, gelten nur 18 Prozent als tatsächlich erfolgreich und einzigartig. Voraussetzungen dafür sind Bekanntheit und emotionale Kundenbindung. Welche Namen zu den erfolgreichsten Brands zählen, will AC Nielsen nicht bekannt geben, dennoch fördert die Studie einige interessante Fakten zu Tage.
Wie eine internationale Studie der österreichischen AC Nielsen belegt, gelten nur 18 Prozent als tatsächlich erfolgreich und einzigartig. Voraussetzungen dafür sind Bekanntheit und emotionale Kundenbindung. Welche Namen zu den erfolgreichsten Brands zählen, will Nielsen nicht bekannt geben, dennoch fördert die Studie einige interessante Fakten zu Tage.
Im regionalen Vergleich ergab die Studie, dass es generell in den USA und im asiatischen Raum einen höheren Anteil an dominanten Marken gibt als in Europa, mittlere Marken vorherrschen. Den Konsumenten in den USA und Asien attestiert die Studie denn auch höheres Markenbewusstsein.
Im Branchenvergleich weist die Automobilindustrie die meisten starken Brands auf. Als erste Regel gilt laut Studie, dass starke Marken Ausnahmen sind, nicht die Regel. Das bedeutet, dass weltweit 37 Prozent als schwache Brands einzustufen sind. Starke Marken haben im Schnitt eine gestützte Bekanntheit von 95 Prozent in ihren Zielgruppen.
Erfolgreiche Produkte sind mehr als doppelt so präsent in den Köpfen der Konsumenten als andere. Starke Marken werden bewusst und wiederholt gekauft. Zwei Drittel der Kunden lassen sich an eine Marke langfristig binden. «Wichtig für die Kundenbindung ist eine klare Markenlinie», meinte Irene Salzmann von Nielsen gegenüber Pressetext. Starke Marken werden drei Mal häufiger weiterempfohlen als mittlere. Im Idealfall verwandeln besonders erfolgreiche Marken die Konsumenten gar in Fans – auch jene, die das Produkt gar nicht selbst kaufen.
Im regionalen Vergleich ergab die Studie, dass es generell in den USA und im asiatischen Raum einen höheren Anteil an dominanten Marken gibt als in Europa, mittlere Marken vorherrschen. Den Konsumenten in den USA und Asien attestiert die Studie denn auch höheres Markenbewusstsein.
Im Branchenvergleich weist die Automobilindustrie die meisten starken Brands auf. Als erste Regel gilt laut Studie, dass starke Marken Ausnahmen sind, nicht die Regel. Das bedeutet, dass weltweit 37 Prozent als schwache Brands einzustufen sind. Starke Marken haben im Schnitt eine gestützte Bekanntheit von 95 Prozent in ihren Zielgruppen.
Erfolgreiche Produkte sind mehr als doppelt so präsent in den Köpfen der Konsumenten als andere. Starke Marken werden bewusst und wiederholt gekauft. Zwei Drittel der Kunden lassen sich an eine Marke langfristig binden. «Wichtig für die Kundenbindung ist eine klare Markenlinie», meinte Irene Salzmann von Nielsen gegenüber Pressetext. Starke Marken werden drei Mal häufiger weiterempfohlen als mittlere. Im Idealfall verwandeln besonders erfolgreiche Marken die Konsumenten gar in Fans – auch jene, die das Produkt gar nicht selbst kaufen.
