Google Ads Safety Report: KI hilft, Betrugswelle zu bremsen
Google hat im Jahr 2024 über 5 Milliarden regelwidrige Anzeigen blockiert und mehr als 39 Millionen Werbekonten gesperrt – viele davon bereits vor der ersten Ausspielung. Möglich gemacht haben dies laut dem neuen Ads Safety Report insbesondere Fortschritte bei grossen Sprachmodellen (LLM).
Mit dem jährlich publizierten «Ads Safety Report» zieht Google Bilanz über seine Massnahmen zur Gewährleistung eines sicheren Werbeumfelds. Die Ausgabe 2024 zeigt: Fortschritte bei der künstlichen Intelligenz – insbesondere bei den grossen LLMs – ermöglichen es dem Unternehmen, betrügerische Inhalte frühzeitig zu erkennen und zu unterbinden.
«Unsere LLMs benötigen heute nur noch einen Bruchteil der Daten früherer Modelle, um Missbrauchsmuster zu identifizieren und zwischen legitimen Unternehmen und Betrugsversuchen zu unterscheiden», heisst es im Report. 2024 wurden über 50 Verbesserungen an diesen Modellen eingeführt.
Diese technischen Entwicklungen führten dazu, dass mehr als 5,1 Milliarden «schlechte» Anzeigen blockiert oder entfernt und 39,2 Millionen Konten gesperrt wurden – ein grosser Teil davon bereits im Onboarding-Prozess, bevor die erste Anzeige live ging.
Ein besonderes Augenmerk lag 2024 auf betrügerischen Anzeigen, die mithilfe generativer KI gefälschte Aussagen öffentlicher Personen verbreiteten. «Ein eigens gebildetes Team aus über 100 Expert:innen entwickelte dafür neue Gegenmassnahmen, etwa die Aktualisierung unserer Richtlinie zu Falschdarstellungen», schreibt Google. In der Folge wurden über 700’000 Werbekonten dauerhaft gesperrt. Die Zahl entsprechender Scam-Meldungen sei um 90 Prozent gesunken.
Auch auf Publisher-Seite zeigt der Report Wirkung der KI-gestützten Systeme. 97 Prozent der Seiten, gegen die Google 2024 Massnahmen ergriff, wurden durch automatisierte Modelle erkannt. Insgesamt wurden 1,3 Milliarden Seiten überprüft und nötigenfalls ausgeschlossen.
Der Bericht hebt zudem die Ausweitung der Werbetransparenz im Wahlumfeld hervor: 2024 wurden weltweit über 8’900 neue Wahlwerbetreibende verifiziert, mehr als 10 Millionen Anzeigen von nicht verifizierten Konten entfernt. Google war laut eigenen Angaben das erste Unternehmen, das Transparenzpflichten für KI-generierte Inhalte in Wahlwerbung eingeführt hat.
Der Report zeigt damit exemplarisch, wie KI nicht nur zur Effizienzsteigerung, sondern auch zur Qualitätssicherung in digitalen Werbeökosystemen beitragen kann. «Die Bedrohungslage verändert sich laufend – unsere Investitionen in Technologie und Governance sind darauf ausgerichtet, einen sicheren Rahmen für Nutzer:innen und Werbetreibende zu gewährleisten», so die Schlussfolgerung.
Der vollständige Report ist auf der Website von Google verfügbar.
