Studie: Verschläft die Schweiz Euro 08?

Bisher haben nur 18 Prozent der Schweizer Unternehmen konkrete Sponsoringmassnahmen in Zusammenhang mit der Euro 08 ergriffen. 61 Prozent behalten sich eine Fussballkommunikation aber noch vor. Wird die Bedeutung des Anlasses etwa unterschätzt? Erhoben wurden die Zahlen im Sponsoring-Barometer 2006/2007, einer Studie der Kölner Beratungsagentur Sport und Markt in Zusammenarbeit mit der europäischen Sponsoringbörse. Der Studie ist nicht zu entnehmen, weshalb die Schweizer Unternehmen bisher eher zurückhaltend bleiben. In der Schweiz setzt man vor allem auf Sponsoring, wenn es gilt, das Image zu verbessern und den Bekanntheitsgrad zu steigern. Jeder zehnte Franken, der in der Schweiz für Werbung, PR und Marketing ausgegeben wird, fliesst gemäss der Studie ins Sponsoring. Als Zielgruppe für Sportsponsoring werden ferner Mitarbeiter immer wichtiger. 2006 machte diese Zielgruppe bereits 16 Prozent aus. 122 Schweizer Sponsoring-Entscheider auf Top-Unternehmen vorwiegend aus der deutschen Schweiz wurden für die Studie befragt.
Noch besteht eine gewisse Planungsunsicherheit, da Verträgt zwischen der Uefa und den Austragungsorten noch nicht unterzeichnet sind, heisst es weiter. Doch der Eindruck herrsche vor, dass die Bedeutung des Anlasses unterschätzt werde und die Zeit davonlaufe.