Yes setzt den Bündner Regierungspräsidenten auf ein BMX
Mit einem ungewöhnlichen Videostunt rund um Regierungspräsident Marcus Caduff lanciert das kantonale Sozialamt Graubünden eine Kampagne zur Jugendpartizipation. Umgesetzt wurde die Aktion von Yes Creative Digital Marketing – mit grosser Resonanz bei der Zielgruppe.
Ein aktuelles Video zeigt den Bündner Regierungspräsidenten Marcus Caduff auf einem BMX – eine Szene, die zwar inszeniert, aber gezielt gewählt ist. Die Aktion ist Teil der neuen Kampagne «Jugend und Gesetz», mit der das kantonale Sozialamt Jugendliche für politische Partizipation gewinnen will. Für Konzeption und Umsetzung verantwortlich ist die Churer Agentur Yes Creative Digital Marketing.
In den ersten 48 Stunden nach Veröffentlichung erzielte das Video Angaben zufolge bereits über 120’000 organische Views, begleitet von zahlreichen Kommentaren und Likes auf Social Media. Auch Meme-Seiten, regionale Medien und Community-Plattformen griffen das Sujet auf, wie es Seitens der Agentur heisst. Die humorvolle Inszenierung, bei der Caduff als sportlicher Akteur auftritt, diente dabei als Türöffner für ein ernsthaftes Anliegen: Jugendliche sollen motiviert werden, sich aktiv in den politischen Gestaltungsprozess einzubringen.
Herzstück der Kampagne ist die Plattform Gr.ch/jugend. Dort können junge Menschen Ideen für ein neues Kinder- und Jugendgesetz einreichen, ihre Meinung äussern oder sich zu Workshops anmelden. Die Kampagne wurde digital wie analog ausgespielt – mit Social Ads und OOH-Formaten wie Flyern und Plakaten. Für die Videoproduktion arbeitete Yes mit der Churer Agentur MovieMaint zusammen.
«Der Auftritt von Marcus Caduff war ein Coup», so das Team von Yes Creative Digital Marketing. «Er beweist, dass Politik nahbar sein kann, wenn sie authentisch kommuniziert wird. Die virale Dynamik zeigt uns, wie sehr junge Menschen solche unkonventionellen Formate schätzen.»
Verantwortlich bei Yes: Projektleitung, Konzeption – Shirin Luchsiner, Art Direction, Design – Dominik Kurmann, Text – Mena Dressler, Campaign Management – Erina Dvorak. Fotografie & Videoproduktion: MovieMaint. Styling: Angie’s Style.
