Zu guter Letzt: Das Warum-Nicht-Marketing

Kürzlich flatterte bei der Werbewoche ein E-Mail ins Haus. Die Botschaft lautete: «Warum nicht für einmal den Mitarbeitenden Genuss und Gesundheit zu Weihnachten schenken?» Toll verpackt und persönlich beschriftet würde das bestimmt Freude unter den Mitarbeitenden verbreiten. Doch ob die sich über eine Flasche Kartoffelsaft so richtig freuen werden? Hm.
 
Die Aktion der Marketingverantwortlichen von Biotta wird wohl kaum den Reiz zum Kaufen, sondern eher den Reiz zum Trashen auslösen. Denn Saft, und wenn noch so Bio, ist niemals «das ideale Firmengeschenk». Weihnachten ist das Fest der Liebe, aber diese Liebe und vor allem das Wort «Genuss» wird nicht mit 100%-Bio-Rüeblisaft, sondern mit ungesundem Luxus wie Pralinen, Alkohol, Tabakwaren oder Lachs in Zusammenhang gebracht. Das hätte der zuständigen PR-Agentur doch auffallen müssen. Warum nicht gleich eine witzige Aktion starten und die Chefs zu einer Aktion nach den Festtagen auffordern? Biosäfte schenken zum Aufpäppeln im Januar – das wäre gutes «Warum-Nicht-Marketing», findet die Werbewoche.