Evoq gestaltet Sammelheft «Sportheldinnen» für IdéeSport
Die Zürcher Agentur Evoq setzt mit einem Editorial-Design-Projekt ein starkes Zeichen für mehr weibliche Vorbilder im Sport. Das Sammelheft «Sportheldinnen» richtet sich an 8- bis 12-jährige Mädchen und präsentiert die beeindruckende Vielfalt des Schweizer Frauensports.
Im Vorfeld der Frauenfussball-EM 2025 in der Schweiz lanciert die Stiftung IdéeSport in Zusammenarbeit mit der Agentur Evoq das Sammelheft «Sportheldinnen». Das als Stickeralbum konzipierte Magazin richtet sich gezielt an 8- bis 12-jährige Mädchen und macht gezielt weibliche Sportvorbilder für junge Mädchen sichtbar.
Das Projekt porträtiert auf 28 Seiten 90 Sportlerinnen aus den unterschiedlichsten Disziplinen – von Fussball über Leichtathletik bis hin zu weniger bekannten Sportarten wie Rollerball, Hula oder Rugby. So zeigt das Sammelheft die Vielfalt des Mädchen- und Frauensports in all ihren Facetten.
Zielgruppenspezifisches Design
Die besondere Herausforderung dieses Projekts liegt in der spezifischen Zielgruppe: Mädchen im Alter von 8 bis 12 Jahren. In enger Zusammenarbeit mit IdéeSport erarbeitet Evoq die redaktionelle Struktur des Hefts und entwickelt dazu ein Gestaltungskonzept, das sich an der Lebenswelt der Zielgruppe orientiert – ohne dabei zu vereinfachen oder zu stereotypisieren.
Die gestalterische Umsetzung von Evoq verbindet hohe ästhetische Ansprüche mit zielgruppengerechter Ansprache. Die Bildsprache setzt auf Authentizität und kombiniert persönliche Schnappschüsse mit augenfälligen Illustrationen sowie einer ausdrucksstarken Typografie. Damit entsteht eine visuelle Sprache, die Nähe schafft und gleichzeitig Selbstbewusstsein vermittelt.
«Die Gestaltung verzichtet bewusst auf stereotype Darstellungen und setzt stattdessen auf kraftvolle, authentische Bildwelten, die Identifikation ermöglichen», erklärt Livia Brandenberger, Leiterin Entwicklungsteam Sammelheft bei IdéeSport
Innovatives Storytelling
Anders als klassische Sportsammelhefte konzentriert sich das Projekt nicht primär auf Top-Athletinnen. Im Vordergrund stehen vielmehr die persönlichen Geschichten der Athletinnen, ihre Leidenschaften, Herausforderungen und Motivation. Die Bandbreite reicht von bekannten Namen wie Fussballnati-Captain Lia Wälti und Slalom-Weltmeisterin Camille Rast bis zu engagierten Amateursportlerinnen, die ihre Leidenschaft neben Beruf oder Ausbildung verfolgen.
Abwechslungsreiche, farbenfrohe Layouts und zahlreiche illustrative Elemente vermitteln die Inhalte spielerisch und laden zum Stöbern, Lesen und Sammeln ein. Interaktive Features wie Challenges, Sticker und Mitmach-Aktionen machen das Heft zu einem ganzheitlichen Erlebnis.
«Wir wollen zeigen, dass in jedem Mädchen eine Sportheldin stecken kann – unabhängig von Herkunft, Fähigkeiten oder bisherigen Leistungen», erklärt Reto Mayer, Geschäftsführer bei IdéeSport
Ein erster Schritt
Das Sammelheft bildet das Herzstück einer breiteren Initiative der Stiftung IdéeSport. Es begleitet geplante Veranstaltungen im Monat der Sportheldinnen und schafft nachhaltige Berührungspunkte mit dem Thema – nicht nur für die Mädchen selbst, sondern auch für deren Bezugspersonen, Jugend- und Sportorganisationen sowie Schulen.
«Sportheldinnen» wird in einer Erstauflage von 30’000 Exemplaren kostenlos über diverse Partnerorganisationen, Schulen, Quartiervereine, Bibliotheken sowie alle OpenSunday-Standorte von IdéeSport verteilt. Damit soll eine möglichst breite Streuung in der Zielgruppe erreicht werden.
Verantwortlich bei Stiftung IdéeSport: Livia Brandenberger (Leiterin Entwicklungsteam Sammelheft), Nina Balzer, Melina Neuenschwander, Larissa Zimmermann (Mitarbeiterinnen Entwicklungsteam Sammelheft), Reto Mayer (Geschäftsführer). Verantwortlich bei Evoq Communications: Susanne Pfäffli (Mandatsleitung, Konzept und Redaktion), Markus Wohlhüter (Konzept, Art Direction), Marta Freitag, Kira Riccius (Grafik-Design), Daniel Kuster (Projektleitung, Produktion).
