Mediapulse publiziert neu «Big Screen Data» zu Daten über TV-Geräte
Begriffe wie Smart TV, Connected TV oder Big Screen verweisen auf Erwartungen an einen grundsätzlichen Funktionswandel des herkömmlichen TV-Gerätes. Daher bündelt Mediapulse erstmals umfassende Daten zur Verbreitung und Nutzung von TV-Geräten in der Schweiz. Soeben wurden erste Befunde für das abgelaufene Jahr 2024 publiziert.
Lange Zeit stand die Mediennutzung auf mobilen Endgeräten im Zentrum der Aufmerksamkeit. Doch spätestens seit der Pandemie erlebt das klassische TV-Gerät eine Renaissance – sei es als Plattform für lineares Fernsehen oder als Multimedia-Zentrale für Streaming und digitale Inhalte. Mediapulse hat nun unter dem Begriff «Big Screen Data» erstmals umfassende Daten zur Verbreitung und Nutzung von TV-Geräten in der Schweiz zusammengefasst. Der erste Report mit Zahlen aus dem Jahr 2024 steht ab sofort kostenlos zur Verfügung.
Empirische Grundlage für Trends im TV-Konsum
Die «Big Screen Data» basieren auf zwei etablierten Erhebungen. Zum einen liefert der Mediapulse Establishment Survey, eine jährliche Befragung von 12’000 Haushalten, verlässliche Angaben zur technischen Ausstattung der Schweizer Haushalte in Bezug auf TV- und Radioprogramme. Diese Erhebung besteht seit 2008 und bildet die Entwicklung der Empfangsgeräte detailliert ab.
Zum anderen fliessen Daten aus dem Mediapulse TV-Messpanel ein, das seit 2013 von Kantar Media Switzerland im Auftrag von Mediapulse betrieben wird. Das Panel misst sekundengenau die Nutzung von TV-Inhalten (Mediapulse TV Data) und seit 2021 auch die Nutzung von Non-TV-Angeboten (Mediapulse Streaming Data).
Regelmässige Updates und Zukunftsausblick
Der erste «Big Screen Data»-Report fasst die Erkenntnisse für das Jahr 2024 zusammen und wird künftig jährlich im ersten Quartal aktualisiert. Die Auswertungen sollen helfen, zentrale Fragen der Medienbranche zu beantworten: Wie entwickeln sich Reichweiten? Wie verändert sich die Nutzung von Smart-TVs und Streaming-Diensten? Welche Zielgruppen setzen noch auf klassisches Fernsehen?
Neben dem Standardreport prüft Mediapulse derzeit weitere Möglichkeiten zur Datenbereitstellung. Denkbar sind vertiefte Analysen über längere Zeiträume sowie detailliertere Zielgruppen-Segmentierungen, um Trends in der TV- und Streaming-Nutzung noch präziser abzubilden.
