Helvetische Schönheitspflege
Kosmetik TBWA Zürich adaptiert für Beiersdorf die Kommunikation in der Schweiz für den Launch von Nivea Visage DNAge.
Kosmetik TBWA Zürich adaptiert für Beiersdorf die Kommunikation in der Schweiz für den Launch von Nivea Visage DNAge.Die Herausforderungen einer Schweizer Agentur in der Betreuung eines internationalen Kunden wachsen ständig. Der integrierte Kommunikationsauftritt von Nivea Visage DNAge zeigt, wie man mit internationalem Ausgangsmaterial ein massgeschneidertes Kommunikationspaket für den lokalen Markt kreiert. «Die kulturelle, sprachliche und zielgruppengerechte Ansprache spielt gerade im stark segmentierten Kosmetikmarkt eine zentrale Rolle», ist Beraterin Christina Maron von TBWA überzeugt. In diesem Sinne konnten und mussten die Above-the-Line-Massnahmen von der internationalen Kampagne übernommen werden. Below-the-Line wurde aber sehr viel neu und gezielt auf den Schweizer Markt angepasst. «Der Fokus der Beratung scheint uns hier viel wichtiger», erklärt Monika Feusi, Brand Manager Nivea Visage bei Beiersdorf. Erst die effiziente Vernetzung von ausgewählten Above-the-Line-Kommunikationsmitteln mit gezielten One-to-One-Massnahmen führen demnach zum geplanten Impact.
Das Ziel für die Nivea-Visage- DNAge-Kampagne war klar ausgesteckt: Jede Frau in der Schweiz zwischen 35 und 55 Jahren soll von der neuen Anti-Aging-Pflege von Nivea Visage Kenntnis nehmen und sofort wissen, dass es sich hier «um einen wissenschaftlichen Durchbruch handelt», wie Feusi erklärt. Den Auftakt der Kampagne machen drei auffallende 30-Sekunden TV-Spots plus ein 10-Sekunden Reminder-Spot.
Heiss begehrte MinisizesDie Print-Kampagne startete mit einer Banderole und einem 6-seitigen Gatefolder, gefolgt von 3D-Lentikulartitelbildern – «ein starker Eyecatcher, der in der Schweizer Werbelandschaft nur selten zu sehen ist», wie CD Armin Korf glaubt. In weiterer Folge werden Inserate mit Produktmustern in verschiedenen Formaten erscheinen.
Die begehrten Minisizes als Produktmuster werden ebenfalls für die Schweiz exklusiv in kleinen, transparenten Zellkugeln verpackt. Als aktives Integrationselement dient eine Glücksnummer, die die Konsumentin zur Gewinnüberprüfung auf die Nivea-Website navigiert. Am POS sorgen nur in der Schweiz Galeriekarten mit Daumenkinoeffekt und integriertem Produktmuster-Sachet für das gewünschte Aufsehen.
Vorgängig zur Produktlancierung kreierte TBWA Zürich eine informative PR-Mappe, die an alle relevanten Pressestellen der Schweiz verschickt wurde.
Andreas Panzeri
Das Ziel für die Nivea-Visage- DNAge-Kampagne war klar ausgesteckt: Jede Frau in der Schweiz zwischen 35 und 55 Jahren soll von der neuen Anti-Aging-Pflege von Nivea Visage Kenntnis nehmen und sofort wissen, dass es sich hier «um einen wissenschaftlichen Durchbruch handelt», wie Feusi erklärt. Den Auftakt der Kampagne machen drei auffallende 30-Sekunden TV-Spots plus ein 10-Sekunden Reminder-Spot.
Heiss begehrte MinisizesDie Print-Kampagne startete mit einer Banderole und einem 6-seitigen Gatefolder, gefolgt von 3D-Lentikulartitelbildern – «ein starker Eyecatcher, der in der Schweizer Werbelandschaft nur selten zu sehen ist», wie CD Armin Korf glaubt. In weiterer Folge werden Inserate mit Produktmustern in verschiedenen Formaten erscheinen.
Die begehrten Minisizes als Produktmuster werden ebenfalls für die Schweiz exklusiv in kleinen, transparenten Zellkugeln verpackt. Als aktives Integrationselement dient eine Glücksnummer, die die Konsumentin zur Gewinnüberprüfung auf die Nivea-Website navigiert. Am POS sorgen nur in der Schweiz Galeriekarten mit Daumenkinoeffekt und integriertem Produktmuster-Sachet für das gewünschte Aufsehen.
Vorgängig zur Produktlancierung kreierte TBWA Zürich eine informative PR-Mappe, die an alle relevanten Pressestellen der Schweiz verschickt wurde.
Andreas Panzeri
