Kleiner tour d’horizon durch die Blogosphäre

Weblogs Marketing-Experten reden derzeit viel über Weblogs. Die Wenigsten aus eigener Erfahrung, so das Fazit einer Studie von Marketing-Börse. Grund genug für die Werbewoche, ins Netz zu gehen.Bürgerportale, Blogger und Podcaster fordern Werber und andere Medienschaffende. Trends künden sich an und verschwinden wieder. Sie sind äusserst schnelllebig. Beim heutigen Durcheinander aus Medien, Plattformen und Lifestyles braucht es viel Geduld. Weblogs haben sich als Trendseismografen bewährt. Oft sind Themen in Weblogs, lange bevor sie von klassischen Medien aufgegriffen werden, im Netz zu finden. Und noch etwas: Blogger würden heute weit mehr Marketinginformationen produzieren als Unternehmen selbst. Man möchte also meinen, Weblogs gehören zur täglichen Lektüre von Marketingexperten. Dem ist nicht so, wie eine Studie des Dienstleistungsverzeichnisses Marketing-Börse behauptet. Von über tausend befragten Marketingexperten kannte nicht einmal jeder Sechste das Basic Thinking Blog. Dieses Weblog steht laut Technorati, der global führenden Weblog-Liste und Suchmaschine, auf Platz drei der einflussreichsten Blogs in Deutschland.
Regelmässiges MonitoringAuch wenn, so die gängige Meinung unter Kommunikationsexperten, Weblogs weit davon entfernt sind, klassischen Fachmedien ernsthafte Konkurrenz zu machen, ist ein regelmässiges Monitoring der wichtigsten Weblogs unerlässlich. Der Grund: Fehler von Unternehmen werden schnell diskutiert, und vor allem Marketingtrends werden je länger, je mehr in Weblogs geboren. Wer denkt, Weblogs müsse man nicht unbedingt beachten, soll nach Jamba googlen oder auf YouTube nach Kryptonite suchen.
Die Werbewoche-Redaktion hat die wichtigsten Weblogs rund um Marketing, Medien und Werbung im Netz ausfindig gemacht. Damit Sie bei der nächsten Diskussion unter Experten die wichtigsten Meinungsmacher im Netz kennen.
Weblogs verfolgen – mit RSSEntscheidet man sich,
regelmässig Weblogs zu lesen und zu beobachten, bietet sich die RSS-Technik an. RSS steht für Really Simple Syndication, zu Deutsch etwa wirklich einfache Verbreitung. Es ist eine Technik, die es dem Nutzer ermöglicht, die Inhalte einer Website – oder Teile davon – zu abonnieren oder in andere Websites zu integrieren. Weblog-Inhalte können beispielsweise im Web-Browser, im Mail-Programm oder in einem speziellen Leseprogramm verfolgt werden. Weblogs zeigen in der Regel ein kleines RSS-Logo an, das per Klick das Abo eröffnet. In Browsern gelangen diese Abos in die Favoritenzeile. Mail-Programme und spezielle Leseprogramme wie NewsBee bieten Optionen, um den Nachrichtenfluss zu sortieren und effizient zu verarbeiten. Christian Lüscher