Sonys Farben lassen andere verblassen

Fernseher Sony entfacht mit der internationalen Bravia-Kampagne ein Feuerwerk der Farben.Die letztjährige Kampagne mit den farbigen «Bouncing Balls» in San Francisco hat internationale Massstäbe für einen neuen Gigantismus im Werbefilm gesetzt. Das will Sony natürlich nicht so schnell verblassen lassen. Die eben angelaufene Kampagne für den neuen LCD-Fernseher Bravia knüpft deshalb thematisch stilvoll weiterführend an die farbenfrohe Werbung an. Der mit Spannung erwartete Spot visualisiert eindrucksvoll das «Colour like no other»-Erlebnis der Marke Bravia, indem ein tristes Hochhaus mit gigantischen Farbkanonen befeuert und von diesem komplett eingehüllt wird. Der Film wurde diesmal in Glasgow im Juli 2006 wieder mit grösstem Aufwand produziert. Unter der Regie des mehrfach prämierten Musikvideo- und Werbefilmers Jonathan Glazer arbeiteten über 300 Menschen zwölf Tage lang mit dem Einsatz von 70’000 Litern Lebensmittelfarbe und Hunderten von Farbbehältern an der perfekten Inszenierung des Spots. Die Grenzen der Kreativität sollten in der neuen Kampagne noch weiter ausgereizt werden – deshalb musste auch der Film noch einmal grösser und spektakulärer sein.
 
Die angelegte «Paint»-Kampagne ist von der Agentur Fallon in London gestaltet und für die Schweiz leicht adaptiert worden. Sie startet mit einer massiven TV-Präsenz in Form von 60- und 30-sekündigen Spots. Diese laufen noch bis Mitte Januar 2007. Der Spot wird auch im Kino zu sehen sein. Dazu gibt es Inserate und Plakate sowie eine Online-Kampagne mit interaktiven Bannern und Games auf der Microsite.
Marco Di Piazza, General Manager Marketing Sony Schweiz, ist überzeugt: «Die intensive Bildsprache dieser Kampagne transportiert auf eindrucksvolle Weise das natürliche Farberlebnis und das Sehvergnügen in HD-Qualität.»
Online-Fans können den Spot zusammen mit aussergewöhnlichem Making-of-Material sowie eine grosse Bildergalerie auf der Microsite www.colourlikenoother.com sehen und herunterladen.
Andreas Panzeri