Studie: Online-Werbung beeinflusst auch ohne Klick

Werbung im Internet soll die Nutzer auch dann beeinflussen, wenn sie das Werbebanner nicht anklicken. Das behauptet die Online-Marketing-Software-Firma DoubleClick unter Berufung auf eine aktuelle Studie. Insgesamt seien im Juli 6’121 Erwachsene online befragt worden. Demnach würden Internet-Nutzer nur ungern Banner anklicken, um auf eine neue Website zu gelangen. Die Meisten würden stattdessen lieber eigenständig auf interessanten Seiten surfen. Zwei Drittel der Befragten gaben an, dass sie zwar nicht direkt auf Online-Werbung reagierten, sich die Seiten aber unter Umständen später ansehen würden. Auch innerhalb der Werbebranche ändere sich deshalb das Verständnis von Online-Werbung, schreibt die «New York Times». Zwar würden die meisten Werbetreibenden bislang nur dann zahlen, wenn ein Banner auch angeklickt würde. Doch ändere sich diese Praxis inzwischen. Immer mehr Werbekunden zahlten inzwischen auch für die Anzahl der Nutzer, die eine Anzeige zu sehen bekommt, so wie es auch bei Fernseh- oder Print-Werbung der Fall ist.