Vormarsch in schwieriges Gebiet
Gratispresse Eine dritte Ausgabe für die Westschweiz wird von 20 minutes lanciert. Der Kampf der Gratisblätter geht in eine neue Runde.
Gratispresse Eine dritte Ausgabe für die Westschweiz wird von 20 minutes lanciert. Der Kampf der Gratisblätter geht in eine neue Runde. Ab dem 3. Januar werden ca. 90’000 Exemplare der Romandie-Ausgabe von 20 minutes in den Kantonen Neuenburg und Jura und in den französischsprachigen Gebieten der Kantone Bern, Wallis und Freiburg verteilt. Das erhöhe die Auflage des Pendlerblatts auf 240’000 Exemplare, gibt der Verlag an. Was die Leserschaft betrifft, liegen noch keine Zahlen vor, Tamedia verspricht die ersten Auswertungen für Anfang Dezember. Zum Vergleich: Die Wemf-Zwischenstudie vom September 2006 bescheinigt dem Edipresse-Konkurrenzprodukt Le Matin bleu bei einer Auflage von 150’000 Exemplaren 218’000 Leser.Der Genferseebogen zwischen Genf und Lausanne – dort, wo sich bisher die beiden Gratiszeitungen um den besten Platz an der Sonne streiten – ist werbemässig gesehen ein Eldorado. Am Jurabogen und im französischsprachigen Teil des Kantons Freiburg sieht das anders aus. Hier gibt es keine wohlhabenden Metropolen, keine Siedlungsballungen mit jungem, urbanem Zielpublikum und keine boomende Dienstleistungsindustrie. Die Werbegelder fliessen spärlicher, und die Regionalzeitungen – in Freiburg die Liberté, in Neuenburg die zusammengelegten Zeitungen L’Impartial und L’Express, in der Gegend von Biel das Journal du Jura, in Delémont der Quotidien Jurassien – kämpfen ums Überleben. In dieses schwierige Gebiet wagt sich nun Tamedia vor. Mit dem Ausbau werden acht Redaktionsstellen und eine Verlagsstelle geschaffen, mehr als 50 Mitarbeitende arbeiten dann beim Blatt.
Grund für Tristan Cerf, Chefredaktor der Edipresse-Gratiszeitung Le Matin bleu, eine gewagte These zu äussern: «Wenn 20 minutes bereit ist, so viel Aufwand zu betreiben, könnte das bedeuten, dass sie ihre Ziele bisher nicht erreicht haben.» Tamedia kommuniziert selbstverständlich anderes: Die dritte Ausgabe entspreche der «ausgesprochen positiven Entwicklung» des Blattes.
Festzustellen ist, dass die Gratiszeitungen in den Städten Freiburg, Neuenburg oder Biel bereits heute allgegenwärtig sind. Und so fragen sich die Chefredaktoren der betroffenen Regionalzeitungen, was die überregionale Ausgabe von 20 minutes zusätzlich bringen wolle, ausser einer etwas weniger «lemanischen», auf die Agglomeration Lausanne/Genf zentrierten Sicht der Dinge.
Louis Ruffieux, Chefredaktor der Liberté, fürchtet die Expansionsstrategie von Tamedia nicht, er ist weiterhin davon überzeugt, dass sich das Konzept der Liberté – Qualitätszeitung mit Eigenleistungen – im Konkurrenzkampf mit den Gratiszeitungen durchsetzen werde. Er sieht hingegen Probleme auf die Matin-Gruppe zukommen: «Der Krieg der Gratiszeitungen intensiviert sich, und Edipresse könnte durchaus gezwungen sein, eines seiner beiden Matin-Produkte zu opfern.» Tatsächlich nähert sich das neue Erscheinungsbild des orangen Boulevardblattes Le Matin dem Layout einer Gratiszeitung an, während bei Le Matin bleu eine inhaltliche Boulevardisierung festzustellen ist. Ein Hinweis für die kommende Zusammenlegung? Théo Bouchat, bei Edipresse verantwortlich für die Gratiszeitungen, verneint jede Veränderung beim Business-Modell des blau-orangen Duos.
Am Jurabogen sieht es etwas anders aus. Dort steckt Verleger Philippe Hersant voll in den Vorbereitungen für das «Projet arc», der Zusammenarbeit zwischen seinen Neuenburger Regionalzeitungen L’Impartial und L’Express mit dem Bieler Quotidien Jurassien aus dem Hause Gassmann. Die Ressorts Inland, Wirtschaft und Ausland sowie Teile der Ressorts Kultur/Gesellschaft und Sport werden zusammengelegt: Bis Ende 2007 werden rund zehn Stellen gestrichen. Mit der Zusammenarbeit will man die Wirtschaftlichkeit der Zeitungen vergrössern und attraktiver für die nationale Werbung werden.
Man spüre die Konkurrenz der Gratiszeitungen, sagt Chefredaktor Nicolas Willemin: «Vor allem 20 minutes bringt nationale Werbung zu absoluten Schleuderpreisen.» Die Regionalausgabe von 20 minutes ziele darauf ab, den Werbekunden eine romandieweite Abdeckung anzubieten, doch in die regionale Werbung werde sie nicht einbrechen: «Wir sind in der Region so gut verankert, dass uns die neue Konkurrenz keine Sorgen macht.» Die Verluste bei der nationalen Werbung würden glücklicherweise vom regionalen und vom Stellenanzeigergeschäft kompensiert.
Edipresse reagiert gelassen. Man fühle sich durch die Pläne der Konkurrenz nicht herausgefordert, die bisherige Strategie zu ändern, sagt Théo Bouchat. Le Matin bleu sei bereits heute in den betroffenen Regionen präsent. Wichtige Themen würden behandelt, in Zukunft vielleicht noch etwas stärker als bisher. «Was die Auflage, die Zahl der Beschäftigten und der Boxen betrifft, ist alles offen.»
Müllberg in FreiburgIn der Stadt Freiburg,
an der Schnittstelle zwischen Deutschschweiz und Romandie, sind gleich drei Gratiszeitungen präsent. Hier liegen die deutsche und die französische Ausgabe von 20 Minuten/minutes sowie Le Matin bleu in den Boxen. Das hat handfeste Auswirkungen. Gemäss einem Bericht der städtischen Müllabfuhr an die örtliche Polizei werden rund 90 Prozent der im Zentrum von Freiburg verteilten Gratiszeitungen auf öffentlichem Grund weggeworfen und müssen von städtischen Angestellten aufgesammelt werden. Das Papier sei derart verschmutzt, dass es nicht einmal wiederverwertet werden könne. Es lande in der Kehrrichtverbrennung.
Matin-bleu-Chefredaktor Tristan Cerf, bekannt für seine ökologischen Überzeugungen, hofft, die Verschleuderung von Ressourcen einschränken zu können: «In Genf verhandeln wir über die Bereitstellung von speziellen Boxen an besonders kritischen Orten, in die die gelesenen Zeitungen zurückgelegt werden können.» Falls das Genfer Modell Erfolg habe, werde es sich auch in den übrigen Verteilgebieten durchsetzen. Bei 20 minutes versucht man es derweil mit einem Hinweis in der Zeitung, der die Leser sensibilisieren soll.
Helen Brügger
Grund für Tristan Cerf, Chefredaktor der Edipresse-Gratiszeitung Le Matin bleu, eine gewagte These zu äussern: «Wenn 20 minutes bereit ist, so viel Aufwand zu betreiben, könnte das bedeuten, dass sie ihre Ziele bisher nicht erreicht haben.» Tamedia kommuniziert selbstverständlich anderes: Die dritte Ausgabe entspreche der «ausgesprochen positiven Entwicklung» des Blattes.
Festzustellen ist, dass die Gratiszeitungen in den Städten Freiburg, Neuenburg oder Biel bereits heute allgegenwärtig sind. Und so fragen sich die Chefredaktoren der betroffenen Regionalzeitungen, was die überregionale Ausgabe von 20 minutes zusätzlich bringen wolle, ausser einer etwas weniger «lemanischen», auf die Agglomeration Lausanne/Genf zentrierten Sicht der Dinge.
Louis Ruffieux, Chefredaktor der Liberté, fürchtet die Expansionsstrategie von Tamedia nicht, er ist weiterhin davon überzeugt, dass sich das Konzept der Liberté – Qualitätszeitung mit Eigenleistungen – im Konkurrenzkampf mit den Gratiszeitungen durchsetzen werde. Er sieht hingegen Probleme auf die Matin-Gruppe zukommen: «Der Krieg der Gratiszeitungen intensiviert sich, und Edipresse könnte durchaus gezwungen sein, eines seiner beiden Matin-Produkte zu opfern.» Tatsächlich nähert sich das neue Erscheinungsbild des orangen Boulevardblattes Le Matin dem Layout einer Gratiszeitung an, während bei Le Matin bleu eine inhaltliche Boulevardisierung festzustellen ist. Ein Hinweis für die kommende Zusammenlegung? Théo Bouchat, bei Edipresse verantwortlich für die Gratiszeitungen, verneint jede Veränderung beim Business-Modell des blau-orangen Duos.
Am Jurabogen sieht es etwas anders aus. Dort steckt Verleger Philippe Hersant voll in den Vorbereitungen für das «Projet arc», der Zusammenarbeit zwischen seinen Neuenburger Regionalzeitungen L’Impartial und L’Express mit dem Bieler Quotidien Jurassien aus dem Hause Gassmann. Die Ressorts Inland, Wirtschaft und Ausland sowie Teile der Ressorts Kultur/Gesellschaft und Sport werden zusammengelegt: Bis Ende 2007 werden rund zehn Stellen gestrichen. Mit der Zusammenarbeit will man die Wirtschaftlichkeit der Zeitungen vergrössern und attraktiver für die nationale Werbung werden.
Man spüre die Konkurrenz der Gratiszeitungen, sagt Chefredaktor Nicolas Willemin: «Vor allem 20 minutes bringt nationale Werbung zu absoluten Schleuderpreisen.» Die Regionalausgabe von 20 minutes ziele darauf ab, den Werbekunden eine romandieweite Abdeckung anzubieten, doch in die regionale Werbung werde sie nicht einbrechen: «Wir sind in der Region so gut verankert, dass uns die neue Konkurrenz keine Sorgen macht.» Die Verluste bei der nationalen Werbung würden glücklicherweise vom regionalen und vom Stellenanzeigergeschäft kompensiert.
Edipresse reagiert gelassen. Man fühle sich durch die Pläne der Konkurrenz nicht herausgefordert, die bisherige Strategie zu ändern, sagt Théo Bouchat. Le Matin bleu sei bereits heute in den betroffenen Regionen präsent. Wichtige Themen würden behandelt, in Zukunft vielleicht noch etwas stärker als bisher. «Was die Auflage, die Zahl der Beschäftigten und der Boxen betrifft, ist alles offen.»
Müllberg in FreiburgIn der Stadt Freiburg,
an der Schnittstelle zwischen Deutschschweiz und Romandie, sind gleich drei Gratiszeitungen präsent. Hier liegen die deutsche und die französische Ausgabe von 20 Minuten/minutes sowie Le Matin bleu in den Boxen. Das hat handfeste Auswirkungen. Gemäss einem Bericht der städtischen Müllabfuhr an die örtliche Polizei werden rund 90 Prozent der im Zentrum von Freiburg verteilten Gratiszeitungen auf öffentlichem Grund weggeworfen und müssen von städtischen Angestellten aufgesammelt werden. Das Papier sei derart verschmutzt, dass es nicht einmal wiederverwertet werden könne. Es lande in der Kehrrichtverbrennung.
Matin-bleu-Chefredaktor Tristan Cerf, bekannt für seine ökologischen Überzeugungen, hofft, die Verschleuderung von Ressourcen einschränken zu können: «In Genf verhandeln wir über die Bereitstellung von speziellen Boxen an besonders kritischen Orten, in die die gelesenen Zeitungen zurückgelegt werden können.» Falls das Genfer Modell Erfolg habe, werde es sich auch in den übrigen Verteilgebieten durchsetzen. Bei 20 minutes versucht man es derweil mit einem Hinweis in der Zeitung, der die Leser sensibilisieren soll.
Helen Brügger
