Take-off naht
Flughafenwerbung In München wurde die Initiative Airport Media (IAM) gegründet. Dabei ist auch Unique in Zürich-Kloten. Printprodukt, Website und ein Airport Award sind bereits geplant.
Flughafenwerbung In München wurde die Initiative Airport Media (IAM) gegründet. Dabei ist auch Unique in Zürich-Kloten. Printprodukt, Website und ein Airport Award sind bereits geplant. Wie bereits in der WW 38 vom 26. Oktober berichtet, ist es Ziel der neuen Gruppierung, das Gattungsmarketing Flughafenwerbung neu zu positionieren. Insgesamt dreizehn Flughäfen in Deutschland, Österreich und der Schweiz haben sich dazu in der neuen IAM zusammengeschlossen. «Flughafenwerbung ist ein hochattraktives und zeitgemässes Medium», erklärt Jens Hassler, designierter IAM-Sprecher und Marketingleiter des Münchner Flughafens. Sie ermögliche eine optimale Zielgruppenselektion, das heisst, dass am Airport punktgenau zwischen Pauschaltouristen sowie Privat- und Geschäftsreisenden unterschieden werden könne. Die dreizehn IAM-Flughäfen verzeichnen pro Jahr knapp 200 Millionen Passagiere.
Durch gemeinsame Marketingaktivitäten will die Initiative Airport Media auf diese gefragte Zielgruppe aufmerksam machen. Hassler: «Unser Ziel ist es, eine bessere Positionierung im Vergleich zu anderen Mediengattungen zu erreichen.» Erste gemeinsame Aktion der IAM ist ein Printprodukt, das im Frühjahr produziert wird. Im Herbst wird die Initiative erstmals einen gemeinsamen Airport Award für die beste Werbung verleihen. Eine interne Arbeitsgruppe befasst sich bereits mit den Themen Datennetze und der Zusammenarbeit mit Fachverbänden. Ebenso auf Hochtouren laufen die Vorbereitungen für einen Internetauftritt.
Standardisierte FormateDie IAM betont in ihrer Gründungserklärung, dass bis auf weiteres jeder Flughafen in seiner Vermarktung unabhängig bleibt. Aber es ist davon auszugehen, dass mittelfristig relevante Innenbereiche an den einzelnen Airports einer gemeinsamen Vermarktung zugeführt werden.
Kernstück sind dabei die hinterleuchteten CLP-Vitrinen im europaweit gängigen 4/1-Format von 1,75 mal 3,6 Metern. Mit dieser Formatstandardisierung wird man eine lukrative und internationale Abspielfläche für Markenkampagnen anbieten können. Begehrt ist die Zielgruppe der Geschäftsreisenden bei jeder Marke im Hochpreissegment, denn sie verfügt über hohe und exklusive Kaufkraft.
Peter Ehm
Durch gemeinsame Marketingaktivitäten will die Initiative Airport Media auf diese gefragte Zielgruppe aufmerksam machen. Hassler: «Unser Ziel ist es, eine bessere Positionierung im Vergleich zu anderen Mediengattungen zu erreichen.» Erste gemeinsame Aktion der IAM ist ein Printprodukt, das im Frühjahr produziert wird. Im Herbst wird die Initiative erstmals einen gemeinsamen Airport Award für die beste Werbung verleihen. Eine interne Arbeitsgruppe befasst sich bereits mit den Themen Datennetze und der Zusammenarbeit mit Fachverbänden. Ebenso auf Hochtouren laufen die Vorbereitungen für einen Internetauftritt.
Standardisierte FormateDie IAM betont in ihrer Gründungserklärung, dass bis auf weiteres jeder Flughafen in seiner Vermarktung unabhängig bleibt. Aber es ist davon auszugehen, dass mittelfristig relevante Innenbereiche an den einzelnen Airports einer gemeinsamen Vermarktung zugeführt werden.
Kernstück sind dabei die hinterleuchteten CLP-Vitrinen im europaweit gängigen 4/1-Format von 1,75 mal 3,6 Metern. Mit dieser Formatstandardisierung wird man eine lukrative und internationale Abspielfläche für Markenkampagnen anbieten können. Begehrt ist die Zielgruppe der Geschäftsreisenden bei jeder Marke im Hochpreissegment, denn sie verfügt über hohe und exklusive Kaufkraft.
Peter Ehm
