2007 geht der Trend in Richtung Onlinewerbung

Analysten des Finanzberaterunternehmens Merrill Lynch sowie der Werbeagenturen ZenithOptimedia und GroupM prophezeien für 2007 einen Rückgang der Ausgaben am weltweiten und US-Werbemarkt. Als Ursachen für das verlangsamte Wachstum werden laut dem Wall Street Journal Verlagerungen in neue Medien wie das Internet und die Fragmentierung der Zielgruppen angegeben. Die Online-Werbeausgaben wachsen aufgrund der Werbung auf Online-Video- und Social-Networking-Sites, so die Analysten. Traditionelle Medien werden im kommenden Jahr unter zunehmendem Preisdruck leiden. Dieser sei darauf zurückzuführen, dass das Internet neue, günstigere Werbemöglichkeiten bietet. Auch in Deutschland geht der Trend 2007 deutlich in Richtung Internetwerbung. In der Regel würden deutsche Unternehmen rund 80 Prozent des Werbebudgets in traditionelle Medien und 20 Prozent in Onlinewerbung investieren. Von mindestens einem Unternehmen sei bekannt, dass dieses Verhältnis im kommenden Jahr genau umgekehrt werde, erklärt Norman Wagner, Director Marketing und Sales der Thomson Media Control, gegenüber Pressetext.ch.
Die rasant wachsenden US-Ausgaben bei Onlinewerbung würden sich 2007 laut Merrill Lynch und GroupM etwas abkühlen, sollen aber dennoch im zweistelligen Bereich bleiben. ZenithOptimedia hingegen sagt hier einen Anstieg der Ausgaben von 25 Prozent in diesem Jahr auf 29 Prozent für 2007 voraus.