Sony geht auf Mädchenfang
Games Nachdem Sony die Playstation 2 in ein rosa Gehäuse gesteckt hat, macht TBWA Zürich nun Werbung für den Barbie-Look.
Games Nachdem Sony die Playstation 2 in ein rosa Gehäuse gesteckt hat, macht TBWA Zürich nun Werbung für den Barbie-Look. Schon länger wurde sie angekündigt, jetzt ist sie offiziell im Handel: Die Playstation 2 im modischen Pink. Rechtzeitig aufs Weihnachtsgeschäft bringt Sony Playstation eine Limited Edition Pink in die Läden. Mit der neuen Farbe sollen natürlich vor allem weibliche Videospieler angesprochen werden. Die weiblichen Gamer freut es, denn deren Konsole passt jetzt zum Outfit und Schminktisch. Zwei Zielgruppen im VisierDas macht die Werbeagentur TBWA Zürich auch zum Thema ihrer Kampagne für Sony. TBWA Zürich wurde beauftragt, eigens für den Schweizer Markt eine Anzeige mit zwei verschiedenen Botschaften zu kreieren. Zum einen soll die junge weibliche Zielgruppe angesprochen werden, die sich die pinkige PS2 selber kauft. Zum anderen will man die Barbie-PS2 auch bei Eltern, Grosseltern und andern potenziellen Geschenklieferanten positionieren.
Herausgekommen ist dabei eine einfache wie überzeugende Kampagne: Rosarote Farbspuren aus der Spraydose auf einem Perserteppich zeigen, dass die Kids bis anhin ihre eigene Pink PS2 machen mussten oder machen werden. Dazu die beiden Claims «Selber machen? Kannst du dir schenken» oder «Erfüllen Sie ihr diesen Wunsch. Bevor es zu spät ist».
Sony entwickelte zusammen mit der Sängerin Pink, die bei Sony BMG unter Vertrag steht, eine limitierte Ausgabe an pinkfarbenen Geräten mit exklusiven Audio- und Videoaufnahmen. Der Anteil junger Frauen an den Spielern ist laut internationalen Studien in den vergangenen zwei Jahren von 20 auf 25 Prozent gestiegen. Die ganze Gamebranche hofft auf die Kaufbereitschaft des weiblichen Geschlechts. So ist nicht nur die PS2 in pink erhältlich, sondern auch Sonys Mobilkonsole PSP oder der PSP-Konkurrent Nintendo DS mit zwei Bildschirmen.
Christian Lüscher
Herausgekommen ist dabei eine einfache wie überzeugende Kampagne: Rosarote Farbspuren aus der Spraydose auf einem Perserteppich zeigen, dass die Kids bis anhin ihre eigene Pink PS2 machen mussten oder machen werden. Dazu die beiden Claims «Selber machen? Kannst du dir schenken» oder «Erfüllen Sie ihr diesen Wunsch. Bevor es zu spät ist».
Sony entwickelte zusammen mit der Sängerin Pink, die bei Sony BMG unter Vertrag steht, eine limitierte Ausgabe an pinkfarbenen Geräten mit exklusiven Audio- und Videoaufnahmen. Der Anteil junger Frauen an den Spielern ist laut internationalen Studien in den vergangenen zwei Jahren von 20 auf 25 Prozent gestiegen. Die ganze Gamebranche hofft auf die Kaufbereitschaft des weiblichen Geschlechts. So ist nicht nur die PS2 in pink erhältlich, sondern auch Sonys Mobilkonsole PSP oder der PSP-Konkurrent Nintendo DS mit zwei Bildschirmen.
Christian Lüscher
