Das Einmann-Trio
Michael Kamm will mit seiner Agence Trio in Lausanne im nächsten Jahr auch Zürich erobern.
Michael Kamm will mit seiner Agence Trio in Lausanne im nächsten Jahr auch Zürich erobern.10 Jahre, 20 Jahre, 30 Jahre: Zur Zeit wird die Redaktion der Werbewoche regelrecht überschwemmt mit Meldungen über stolze Jubiläen von Werbeagenturen. Nach der etwas wilden Zeit der anhaltenden Krise scheint sich die Lage wieder stabilisiert zu haben. Keine der jubilierenden Agenturen hat allerdings schon so viele wechselnde Konjunkturen, Krisen und immer wieder neue Aufschwünge erlebt wie die Agence Trio in Lausanne. Die welsche Kreativküche feierte im vergangenen Oktober ihren 75. Geburtstag. Trio ist somit die älteste Werbeagentur der Schweiz. Gegründet wurde sie am 19. Oktober 1931 von Jean-Pierre De Trey und den beiden Grafikern Fred Waefler und André Hirsch. Diese drei Besitzer stecken hinter dem Namen Trio. Heute wird das Unternehmen von Michael Kamm geführt. Er besitzt auch die Mehrheit der Agentur mit 20 Mitarbeitenden. Kamm hat Trio im Jahre 2004 völlig «ungeplant und spontan» übernehmen müssen: Hansjörg Lippuner, der letzte neben Werner Rudin und Georges Perrin noch verbliebene Patron der alten Garde, wurde unerwarteterweise in seinem geliebten Büro vom Tod überrascht. Für Michael Kamm musste es damals «einfach irgendwie weiter gehen». Im nächsten Jahr will der alleinige Boss aber wieder «offen sein für neue Partner». Das Ziel sind «drei bis fünf Leute» als zukünftige Tragsäulen der Agentur.
Derart neu strukturiert wird Michael Kamm im kommenden Jahr auch auf genug Kraft für sein zweites grosses Ziel bauen können. Trio will nämlich in Zürich eine Dependance eröffnen.
«Es braucht das lokale Feeling – und zwar beidseitig», ist Kamm überzeugt. Zur Zeit sind etwa 60 Prozent seiner Kunden aus der Romandie. Dazu kommt demnächst auch das Prestige-Budget für Loterie Romande. 40 Prozent stammen aus der deutschen Schweiz. Aber: «Es wird immer schwieriger, crossmediale Kampagnen effizient aus der Romandie in der Deutschschweiz zu implementieren», weiss Kamm.
In Zürich will der Agenturchef den Aufbau der Filiale gleich selber in die Hand nehmen. Zur Zeit sucht er deshalb nicht nur ein geeignetes Büro, sondern auch eine Wohnung für seine Familie mit fünf Kindern. Der Aufbau dieser Niederlassung in Zürich ist für Trio ein wichtiger strategischer Entscheid. Ebenso wichtig will Kamm den Schritt aber auch für seinen persönlichen Lebensweg sehen.
Die letzten Jahre hat der Werber zusammen mit seiner Familie auf dem Land in engem Einklang mit der Natur in einem Haus mit vielen Tieren gelebt. Jetzt sollen seine Kids auch die andere Seite des Lebens, nämlich den Geist einer grossen Stadt erleben. Für Michael Kamm selber ist die Expansion nach Zürich eine Rückkehr zu seinen Wurzeln. Hier ist er damals im wahrsten Sinne des Wortes «mit Werbung aufgewachsen».
Sein Vater Hanspeter Kamm hat in Zürich in den Siebzigerjahren eine Agentur an der Weinbergstrasse geführt. Heute lebt er als Künstler und macht «witzige Objekte aus Draht». Auch Michaels Grossvater hat seinem Enkel wohl etwas vom Musischen mit auf den Weg gegeben. Das war nämlich der bekannte Fotograf Emil Schulthess.
In der Agentur des Vaters hat Michael schon als Bub viel «mitgeholfen» wie zum Beispiel Posieren für Fotos, Papier zurecht schneiden für die Grafik.
In seinem zehnten Lebensjahr trennten sich die Eltern. Michael zog zuerst nach Biel und dann Lausanne. Das hat zwar das Leben nicht einfacher gemacht. Dafür ist er heute perfekt zweisprachig. Wieso er die Matura nicht geschafft hat, weiss er nicht mehr. Aber er erinnert sich, dass er auch als junger Erwachsener immer noch «unbedingt in die Werbung einsteigen wollte».
Das war in der aufkommenden Epoche des Macintosh. Zehn Jahre «bastelte» Kamm auf einem solchen Computer als Graphic Designer. Zuerst hatte er eine Einzelfirma. Später arbeitete er in einem Unternehmen der Druckvorstufe. Als das Internet aufkam, wirkte Kamm beim Aufbau eines Internet-Service für Grafiker mit und arbeitete rund drei Jahre in diesem Bereich.
1995 gründete er mit einem Architekten und einem Designer zusammen eine Agentur für Events und Messebau. «Ziemlich schnell durfte das Jungunternehmen gute Projekte betreuen», erinnert er sich. Zu den Kunden gehörten zum Beispiel die Swatch Group. Nach vier Jahren wurde es aber wirtschaftlich «kritisch», und im Jahr 2000 musste man aufgeben.
Das CI für diese Event-Agentur wurde damals von Trio gestaltet. Die Werber haben Kamm deshalb immer wieder auch verschiedene Mandate zugehalten. So war es fast logisch, dass er nach dem Ende des Messebaus in ein Büro von Trio wechselte, um diese Arbeiten fertig zu stellen. Eigentlich waren nur drei Monate geplant. Seither ist er aber nie mehr weggegangen. Bei der Agentur entdeckte man seine Kenntnisse im Internet. Kamm durfte das Interactive Department aufbauen. Später hat Trio eine Online-Game-Agency dazu gekauft und «schnell ein Budget für Ovomaltine gewonnen». Mit SMS-Games, Online-Werbung und ersten crossmedialen Konzepten brachte das nicht nur neue Kraft für die Ovomaltine. Auch mit Trio ging es wieder stark aufwärts, nachdem die Agentur in den 90er-Jahren in einer gefährlichen Krise steckte.
«Michael, du könntest eigentlich die Direktion übernehmen», meinten die Patrons deshalb im Jahre 2003. Der Rest ist Geschichte. Bereits 2006 ist Trio wieder mit dem Grand Prix Romand de la Création ausgezeichnet worden.
Andreas Panzeri
Derart neu strukturiert wird Michael Kamm im kommenden Jahr auch auf genug Kraft für sein zweites grosses Ziel bauen können. Trio will nämlich in Zürich eine Dependance eröffnen.
«Es braucht das lokale Feeling – und zwar beidseitig», ist Kamm überzeugt. Zur Zeit sind etwa 60 Prozent seiner Kunden aus der Romandie. Dazu kommt demnächst auch das Prestige-Budget für Loterie Romande. 40 Prozent stammen aus der deutschen Schweiz. Aber: «Es wird immer schwieriger, crossmediale Kampagnen effizient aus der Romandie in der Deutschschweiz zu implementieren», weiss Kamm.
In Zürich will der Agenturchef den Aufbau der Filiale gleich selber in die Hand nehmen. Zur Zeit sucht er deshalb nicht nur ein geeignetes Büro, sondern auch eine Wohnung für seine Familie mit fünf Kindern. Der Aufbau dieser Niederlassung in Zürich ist für Trio ein wichtiger strategischer Entscheid. Ebenso wichtig will Kamm den Schritt aber auch für seinen persönlichen Lebensweg sehen.
Die letzten Jahre hat der Werber zusammen mit seiner Familie auf dem Land in engem Einklang mit der Natur in einem Haus mit vielen Tieren gelebt. Jetzt sollen seine Kids auch die andere Seite des Lebens, nämlich den Geist einer grossen Stadt erleben. Für Michael Kamm selber ist die Expansion nach Zürich eine Rückkehr zu seinen Wurzeln. Hier ist er damals im wahrsten Sinne des Wortes «mit Werbung aufgewachsen».
Sein Vater Hanspeter Kamm hat in Zürich in den Siebzigerjahren eine Agentur an der Weinbergstrasse geführt. Heute lebt er als Künstler und macht «witzige Objekte aus Draht». Auch Michaels Grossvater hat seinem Enkel wohl etwas vom Musischen mit auf den Weg gegeben. Das war nämlich der bekannte Fotograf Emil Schulthess.
In der Agentur des Vaters hat Michael schon als Bub viel «mitgeholfen» wie zum Beispiel Posieren für Fotos, Papier zurecht schneiden für die Grafik.
In seinem zehnten Lebensjahr trennten sich die Eltern. Michael zog zuerst nach Biel und dann Lausanne. Das hat zwar das Leben nicht einfacher gemacht. Dafür ist er heute perfekt zweisprachig. Wieso er die Matura nicht geschafft hat, weiss er nicht mehr. Aber er erinnert sich, dass er auch als junger Erwachsener immer noch «unbedingt in die Werbung einsteigen wollte».
Das war in der aufkommenden Epoche des Macintosh. Zehn Jahre «bastelte» Kamm auf einem solchen Computer als Graphic Designer. Zuerst hatte er eine Einzelfirma. Später arbeitete er in einem Unternehmen der Druckvorstufe. Als das Internet aufkam, wirkte Kamm beim Aufbau eines Internet-Service für Grafiker mit und arbeitete rund drei Jahre in diesem Bereich.
1995 gründete er mit einem Architekten und einem Designer zusammen eine Agentur für Events und Messebau. «Ziemlich schnell durfte das Jungunternehmen gute Projekte betreuen», erinnert er sich. Zu den Kunden gehörten zum Beispiel die Swatch Group. Nach vier Jahren wurde es aber wirtschaftlich «kritisch», und im Jahr 2000 musste man aufgeben.
Das CI für diese Event-Agentur wurde damals von Trio gestaltet. Die Werber haben Kamm deshalb immer wieder auch verschiedene Mandate zugehalten. So war es fast logisch, dass er nach dem Ende des Messebaus in ein Büro von Trio wechselte, um diese Arbeiten fertig zu stellen. Eigentlich waren nur drei Monate geplant. Seither ist er aber nie mehr weggegangen. Bei der Agentur entdeckte man seine Kenntnisse im Internet. Kamm durfte das Interactive Department aufbauen. Später hat Trio eine Online-Game-Agency dazu gekauft und «schnell ein Budget für Ovomaltine gewonnen». Mit SMS-Games, Online-Werbung und ersten crossmedialen Konzepten brachte das nicht nur neue Kraft für die Ovomaltine. Auch mit Trio ging es wieder stark aufwärts, nachdem die Agentur in den 90er-Jahren in einer gefährlichen Krise steckte.
«Michael, du könntest eigentlich die Direktion übernehmen», meinten die Patrons deshalb im Jahre 2003. Der Rest ist Geschichte. Bereits 2006 ist Trio wieder mit dem Grand Prix Romand de la Création ausgezeichnet worden.
Andreas Panzeri
