JOM-Prognose: Deutscher Werbemarkt wird weiter wachsen
Die Prognose der JOM Group für den deutschen Werbemarkt 2025 zeigt ein anhaltendes Wachstum von rund 3,2 Prozent. Die grossen Gewinner: Video-Advertising, Retail Media – und Aussenwerbung.
Es war ein gutes Jahr für den deutschen Werbemarkt und auch 2025 wird aller Voraussicht nach ein gutes Jahr werden – so die Prognose der JOM. Trotz schwacher gesamtwirtschaftlicher Konjunktur sollen die Netto-Werbeausgaben in Deutschland dieses Jahr um ca. 3 Prozent steigen. Auch wenn die konjunkturellen Aussichten für das kommende Jahr nicht viel besser sein werden, prognostiziert die JOM Group, Agentur für hybride Marketingkommunikation, eine weiterhin positive Entwicklung des Werbemarktes. Das Wachstum soll nach Einschätzung der JOM-Expert:innen bei rund 3,2 Prozent liegen. Damit erreicht der Markt ein Gesamtvolumen von knapp über 30 Milliarden Euro.
Video-Advertising und Retail Media pushen den Markt
Zwei grosse Trendthemen sollen maßgeblich zu diesem Wachstum beitragen. Zum einen entwickeln sich die Möglichkeiten im Bereich der digitalen Bewegtbildwerbung nach wie vor rasant weiter. Die Reichweiten von Plattformen wie Youtube, Amazon, Netflix oder Mediatheken wie RTL+ oder Joyn steigen deutlich an. Zusätzlich werden vermeintlich junge Plattformen wie Tiktok als Werbeumfelder immer beliebter.
Zum anderen baut der Handel sein Angebot an Werbeflächen im Retail-Media-Bereich kontinuierlich aus. Ein Angebot, das auch deshalb zu den Wachstumstreibern des Marktes gehört, weil es eine hohe Verkaufsnähe bietet und die Werbeausspielung mit den Daten des jeweiligen Händlers kombiniert.
Aussenwerbung gehört auch 2025 zu den Gewinnern
Den Weg der Digitalisierung und datenbasierten Aussteuerung von Werbung beschreitet die Aussenwerbung bereits seit Jahren mit großem Erfolg. Nicht nur wächst die Mediengattung in diesem Jahr im zweistelligen Prozentbereich, sie wird diesen Trend nach Einschätzung der JOM auch 2025 fortsetzen.
Die Werbeausgaben für das Medium TV dürften sich nach Einschätzung der Media-Expert:innen 2025 weitgehend konstant halten. Die Einnahmen der Printmedien werden 2025 weiter leicht zurückgehen.
Unsicherheitsfaktoren bleiben
Trotz aller positiven Signale ist das Fundament des Aufschwungs nicht besonders stabil. Ein möglicher Regierungswechsel in Deutschland und ein bereits sicherer in den USA sind neben den Konflikten in der Ukraine und im Nahen Osten nur zwei neue Faktoren, die die Werbekonjunktur in Deutschland beeinflussen könnten. Sollten sich die Aussichten der deutschen Unternehmen mit Blick auf 2026 nicht spätestens Mitte des kommenden Jahres deutlich verbessern, dürften folglich auch die Marketing-Budgets wieder stärker unter Druck geraten.
