Spotify Wrapped 2024: Jahresrückblick als Hommage an Popkultur und Hörer:innen
Mit der Wrapped-Kampagne 2024 setzt Spotify auf Vielfalt, Kreativität und globale Reichweite. Die Aktion würdigt nicht nur Rekorde, sondern auch die Künstlerinnen, Creatorinnen und Hörer*innen, die das Jahr geprägt haben – und unterstreicht dabei auch die Bedeutung der Schweiz im weltweiten Rückblick.
Mehr als ein Rückblick: Wrapped 2024 im Detail
Wrapped 2024 ist weit mehr als nur eine Sammlung von Streaming-Daten. Spotify feiert die prägendsten Momente des Jahres mit leuchtenden Farben, kreativen Logos und neuen Designs wie der Spotify Mix Schrift. Die diesjährige Kampagne steht ganz im Zeichen von Hörerinnen, Künstlerinnen und popkulturellen Highlights.
Besonders auffällig ist der globale Ansatz der Kampagne: Eine Vielzahl digitaler Out-of-Home-Installationen (D-OOH) feiert Trends und musikalische Meilensteine, von einer Leuchtreklame in West Hollywood bis zu Installationen in Städten wie Berlin, Los Angeles und Basel. In der Schweiz ist Wrapped auf dem Marktplatz in Basel präsent – ein Ort, an dem sich lokale und globale Popkultur verbinden.
Die Kampagne hebt Künstler*innen wie Nemo und Keinemusik hervor, die in diesem Jahr internationale Meilensteine erreichten. Auch Taylor Swift wird als meistgestreamte Künstlerin des Jahres mit über 26,6 Milliarden Streams gefeiert, begleitet von interaktiven Erlebnissen für ihre Fans.
Innovative Plattformen und Medienstrategien
Wrapped 2024 nutzt ein breites Spektrum an digitalen Kanälen. Neben TikTok, Snapchat und Meta wird die Kampagne mit YouTube Shorts, Reddit Takeovers und Twitch-Ads erweitert. Neue Formate wie AR-Freundschaftsarmbänder auf Snapchat und Easter-Egg-Animationen auf Spotify unterstreichen die kreative Umsetzung. Netflix wird mit einer Pause-Ad eingebunden, um Nutzer*innen direkt in die Wrapped-Welt zu entführen.
Heiner Kuhlmann, Director of Marketing bei Spotify Central Europe, fasst die Bedeutung von Wrapped zusammen: «Die Wrapped-Kampagne spiegelt wider, was die Spotify Nutzer*innen in Deutschland und weltweit in diesem Jahr bewegt hat – weit über Musik und Podcasts hinaus. Wrapped ist immer auch Ausdruck davon, wie Video, Audio und Kultur zusammenwachsen und sich immer wieder neu erfinden.» Besonders stolz ist Spotify darauf, den ESC-Sieg von Nemo auf einer OOH-Fläche in Basel zu würdigen.
Einblicke und Creator-Unterstützung
Unterstützt wird die Kampagne von zahlreichen Creator*innen, die mit ihren Perspektiven das Wrapped-Erlebnis bereichern. So sorgen TikTok-Star Levi Penell, der in diesem Jahr als «Creator of the Year» ausgezeichnet wurde, und Sport-Influencer Vinny Piano für unterhaltsame Inhalte, die die Kampagne nahbar machen.
Spotify zeigt mit Wrapped 2024, wie sich die Grenzen zwischen Musik, Technologie und Popkultur weiter verschmelzen – und setzt damit auch in der Schweiz ein starkes Zeichen.
Für die lokale Umsetzung der Kampagne unter der Leitung des Spotify Marketing-Teams in Berlin sind die Agenturen Starcom Germany und Zenith International (Media), DOJO (Creative Concept, Campaign, Social), UY – Urban Youngsters (Influencer), BERMVDA (Influencer), Enkime (Social) sowie Schröder+Schömbs PR (PR) verantwortlich.
