Annabelle und Zalando spannen für Video-Kampagne zusammen
Das Commercial Content Studio der Frauenzeitschrift Annabelle und die Mode-Plattform Zalando haben eine gemeinsame Kampagne mit Unterstützung von Marty–Trezzini umgesetzt. Die sechsteilige Video-Serie «Was zieh ich an?» läuft exklusiv auf den Social-Media-Kanälen von Annabelle.
Angelehnt an Zalandos Herbst-/Winter-Slogan 2024 «Was zieh ich an?» zeigt die Serie jeweils eine Protagonistin aus dem Annabelle-Universum, die ihren persönlichen Stil und drei von ihr gestylte Outfits präsentiert. Inspiriert von Alltagssituationen wie einem Business-Meeting, einer Girls Night Out oder einem Wochenende in den Bergen, sollen die 40-sekündigen Short-Form-Videos die Vielseitigkeit des Zalando-Sortiments sowie den persönlichen Stil der Protagonistinnen aufzeigen.
Die Videos wurden von der Zürcher Produktionsfirma Marty–Trezzini umgesetzt und im Annabelle-Viaduktbogen, dem Zuhause der Redaktion, gefilmt. Jedes Video wird von einem Voiceover der jeweiligen Protagonistin begleitet.
Die Videos erscheinen im Hochformat als Instagram-Reels, ergänzt durch einen Artikel auf Annabelle.ch. Darüber hinaus wird die Serie auf TikTok geteilt und durch Partner-Content-Artikel auf Annabelle.ch sowie Teaser im Annabelle-Newsletter ergänzt.
«Unsere Zusammenarbeit mit Zalando zeigt, wie innovatives Native Advertising aussehen kann: Sie verbindet authentisches Storytelling mit hochwertigem Fashion-Content. Die Reels gewähren den User:innen einen persönlichen Einblick in den Stil unserer Protagonistinnen und liefern gleichzeitig Inspiration für eigene Outfits», sagt Laura Catrina, Leiterin des Annabelle Content Studio.
Die ersten drei Videos der ZalandoxAnnabelle-Kollaboration sind bereits publiziert, die weiteren werden bis Mitte Januar ausgespielt.
Verantwortlich bei Annabelle: Laura Catrina (Head of Commercial Content), Sophie Eggenberger (Head of Events & Product Manager), Maryama Lewis (Project Manager Commercial Content). Verantwortlich bei Zalando: Maximilian Straubmüller (Senior PR Manager AT/CH). Verantwortlich bei Marty–Trezzini: Alix Gerber (Project Lead), Romina Häner (Art Director), Emil Maeder, Pauline Schmid.
