Starbucks Österreich setzt auf Fake Out of Home
Eine riesige Pumpkin Spice Latte, die über den Stephansdom schwebt? Gibt es zwar nicht, doch mit Fake Out of Home, also einer digitalen Projektion, ist das möglich. Starbucks und Dreifive konnten so die organische Engagement-Rate verdreifachen.
Mit dem Herbstbeginn hält auch die Pumpkin Spice Season Einzug – eine Jahreszeit, die generationenübergreifend bei Starbucks Kultstatus geniesstt. Doch wie hebt man sich in dieser besonderen Saison von der Masse ab? Gemeinsam haben Dreifive und Starbucks den Saisonstart in Szene gesetzt: Eine riesige Pumpkin Spice Latte landete mitten im Herzen von Wien. Ein imposanter Auftritt, der Blicke auf sich zog und die Social-Media-Welt in Aufruhr versetzte.
Täuschend echte 3D-Installationen
Das gelang mit einer FOOHM-Aktion, also Fake Out of Home Media. Dahinter verbergen sich täuschend echte 3D-Installationen, die aussehen wie reale Objekte, aber digitale Inszenierungen sind, die in den öffentlichen Raum projiziert werden. Das sorgt besonders in der urbanen Umgebung für virale Effekte. Digital Natives lieben das Unerwartete, das Aussergewöhnliche und das Teilbare. Mit FOOHM erreichen Marken ihre Zielgruppe genau dort, wo sie unterwegs ist – in der Stadt, auf Social Media, im echten Leben. Es ist eine Form von Werbung, die visuell stark, emotional packend und vor allem interaktiv ist.
Mit der Starbucks-Aktion habe man die organische Engagement-Rate verdreifachen können, heisst es bei Starbucks. », sagte Thomas Egger (Senior Marketing Manager Starbucks Österreich und Schweiz).
Verantwortlich bei Starbucks: Kerstin Goutier (Senior Marketing Manager), Thomas Egger (Marketing Manager). Verantwortlich bei Dreifive: Jana Kempe (Teamlead Social Media), Irina Schocher (Social Media Consultant) Anja Stadlbauer (Junior Social Media Consultant), Isabell Steiner (Director Creation & Production), Simon Böhm (Lead Digital Arts Designer), Sandro Kohler (Senior Digital Arts Designer), Deborah Pfleger (Head of Social Media).
