Sechs Gold Trophäen beim Effie Germany 2024
Sechsmal Gold vergibt die Jury des Effie Germany 2024, dem Award für nachweislich effektive Markenkommunikation. Ausgezeichnet werden Kampagnen und Kommunikationslösungen, die ihre Wirkung und Effektivität mit Zahlen belegen können. 2024 sichern sich vier Agenturen in fünf Kategorien Gold.
Gleich dreimal Gold geht 2024 an Jung von Matt. Mit der Kampagne «Typisch Deutsch» gewinnt die Agentur für den Kunden Adidas in der Kategorie «Activation”. Die Kampagne habe es geschafft, zur Fussball EM 2024 mit neuartiger Tonalität und Erzählweise eine deutschlandweite Diskussion anzuregen und damit den Verkauf von Trikots der deutschen Nationalmannschaft zu einem neuen Rekord zu führen, hiess es.
Gold holt Jung von Matt auch in der Kategorie «Public Relations» mit der Kampagne «Recht gegen Rechts» für den Kunden Laut gegen Nazis e.V. Diese Initiative sichert sich seit vielen Jahren sukzessive die Markenrechte an immer mehr Nazi-Kürzeln, um deren Verwendung beispielsweise auf Kleidung strafbar zu machen.
In der Kategorie «Evergreen» holt Jung von Matt außerdem Gold mit «BVG: Eine Hatebrand wird zur Lovebrand» für die Berliner Verkehrsbetriebe (BVG).
Weitere Gold-Gewinner
Über eine Gold Trophäe freuen kann sich 2024 auch GWA Neumitglied Adam & EveBerlin. Für die Deutsche Telekom gewinnt die Agentur in der Kategorie «Doing Good» mit der Kampagne «#ShareWithCare – Ein Weckruf an Eltern erobert die Nation». Die Kampagne zielt erfolgreich darauf ab, Eltern für die Gefahren zu sensibilisieren, die das unbedarfte Teilen von Fotos ihrer Kinder in den Sozialen Medien mit sich bringt.
Gold geht außerdem an PHD Germany, die gemeinsam mit PIA Media für den Kunden Cupra Deutschland in der Kategorie «Marketing Data & Technology» gewinnt. Die Agenturen haben KI-basiert einen digitalen Baukasten entwickelt, der Cupra-Interessierte per Google und Social Ads mit jenen Händlern zusammenbringt, die ihr Wunschfahrzeug auch tatsächlich vorrätig haben – ohne lange Wartezeiten auf einen konfigurierten Neuwagen. Cupra schaffe es damit, die Lücke zwischen beworbenen und verfügbaren Modellen bei den Händlern zu schliessen.
Ebenfalls eine Gold Trophäe gewinnt in diesem Jahr Saatchi & Saatchi Düsseldorf – in der Kategorie «Activation» mit ihrer Arbeit «Oreo Cheat Cookies. Die leckersten Cheat Codes der Welt» für den Kunden Oreo. Die Kampagne basiert auf der Idee, das Snacken zu gamifizieren. Dafür wurden zusammen mit Xbox speziell geprägte Cookies entwickelt, die richtig zusammengesetzt Gewinncodes etwa für In-Game Content ergaben.
Alle Gold-Gewinner präsentieren ihre Cases beim Effie Kongress am 13. November 2024 in Leipzig und pitchen damit um den Grand Effie 2024. Sollte die Grand Jury einen Grand Effie vergeben, wird dieser im Anschluss auf der feierlichen Effie Gala zusammen mit allen anderen Effie Trophäen in Gold, Silber und Bronze verliehen.
