Provokation vor Information
Gesundheit Jung von Matt/Limmat will der Schweiz an den Speck. Das löst auch Diskussionen aus.
Gesundheit Jung von Matt/Limmat will der Schweiz an den Speck. Das löst auch Diskussionen aus.Für Unternehmen in den USA gehört es mittlerweile zur Normalität, Spezialanfertigungen für Übergewichtige im Angebot zu haben. Wenn die Schweiz weiter so zunimmt wie bisher, wird diese Entwicklung auch vor unserer jungen Bevölkerung nicht Halt machen. Hier zählt man bereits einen Drittel der erwachsenen und einen Fünftel der jungen Bevölkerung zu den Übergewichtigen. Jung von Matt/Limmat wurde deshalb von der Stiftung Gesundheitsförderung Schweiz beauftragt, über das Thema Übergewicht mit einer Sensibilisierungskampagne via Plakat, Anzeige und TV-Spot aufzuklären. Im Zentrum steht die Botschaft: «Es braucht wenig, um viel zu verändern.» Dazu machen die Sujets konkret auf die Website www.gesundheitsfoerderung.ch aufmerksam. Dort gibt es verschiedene Tipps rund um diese Präventionskampagne.
In einem TV-Spot kämpft ein Vater auf einer Wippschaukel mit dem Übergewicht seines Kindes. Das Kind ist schwerer als er selbst, so dass gar kein Schaukeln möglich ist. Dabei würde es wenig brauchen, damit das Kind wieder Spass haben könnte. «Es braucht wenig, um viel zu verändern», ist denn auch hier die Aufforderung mit dem Verweis auf die Website.
Nicht nur Freude hat dieser Slogan bei Fachärzten für Fettleibige ausgelöst. Es brauche nicht «wenig», sondern «sehr viel» zum Abnehmen, monieren sie. Zudem seien sie von der Stiftung für Gesundheitsförderung nicht in die Planung mit einbezogen worden. Die Fachärzte glauben, die Sujets würden sich über Dicke lustig machen und seien «diskriminierend». Auch das Bundesamt für Gesundheit ist unglücklich, weil man das Thema Ernährung und Bewegung selber in petto hat und später lieber umfassend angehen wollte. Aber für Gefährdete ist es ja nie zu früh…
Bei der Gesundheitsförderung kontert man, dass die Plakate in einer ersten Phase nur Aufmerksamkeit erregen wollen und weiterführende Infos auf der Website zu finden sind. Die vierjährige Kampagne wird insgesamt 35 Millionen Franken kosten und über eine Zwangsabgabe der Krankenkassen finanziert.
Andreas Panzeri
In einem TV-Spot kämpft ein Vater auf einer Wippschaukel mit dem Übergewicht seines Kindes. Das Kind ist schwerer als er selbst, so dass gar kein Schaukeln möglich ist. Dabei würde es wenig brauchen, damit das Kind wieder Spass haben könnte. «Es braucht wenig, um viel zu verändern», ist denn auch hier die Aufforderung mit dem Verweis auf die Website.
Nicht nur Freude hat dieser Slogan bei Fachärzten für Fettleibige ausgelöst. Es brauche nicht «wenig», sondern «sehr viel» zum Abnehmen, monieren sie. Zudem seien sie von der Stiftung für Gesundheitsförderung nicht in die Planung mit einbezogen worden. Die Fachärzte glauben, die Sujets würden sich über Dicke lustig machen und seien «diskriminierend». Auch das Bundesamt für Gesundheit ist unglücklich, weil man das Thema Ernährung und Bewegung selber in petto hat und später lieber umfassend angehen wollte. Aber für Gefährdete ist es ja nie zu früh…
Bei der Gesundheitsförderung kontert man, dass die Plakate in einer ersten Phase nur Aufmerksamkeit erregen wollen und weiterführende Infos auf der Website zu finden sind. Die vierjährige Kampagne wird insgesamt 35 Millionen Franken kosten und über eine Zwangsabgabe der Krankenkassen finanziert.
Andreas Panzeri
