BVDW veröffentlicht ersten umfassenden Market Guide für Retail Media

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) hat den ersten umfassenden Market Guide für Retail Media veröffentlicht und damit eine zentrale Informationsquelle geschaffen. Der Leitfaden fasst die Grundlagen, Vorteile, Herausforderungen und Standards dieser Mediengattung zusammen und richtet sich sowohl an Einsteigerinnen als auch Expertinnen aus der digitalen Wirtschaft.

«Mit dem Retail Media Market Guide führen wir erstmalig die gesamten Arbeitsergebnisse des BVDW sowie wichtige Marktdaten ganzheitlich in einem Dokument zusammen», erklärt Corinna Hohenleitner, Vizepräsidentin des BVDW und eine der Autorinnen des Guides. Ziel sei es, «eine wichtige Orientierungshilfe für das sehr dynamische Retail-Media-Ökosystem» zu bieten.

An der Erstellung des Guides waren über 20 Expert:innen aus verschiedenen Mitgliedsunternehmen beteiligt. Das Ergebnis dieses kollaborativen Prozesses ist ein klar strukturiertes, leicht verständliches Format, das auf fundierte Einblicke und praxisnahe Lösungen setzt. Irina Schmitz, Senior Programm Managerin beim BVDW, leitete das Projekt gemeinsam mit Frank Wichmann, Bereichsleiter Business Development & Mitgliederservice beim BVDW.

Auf der DMEXCO 2024 standen Masterclasses und der Retail Media Summit im Zeichen dieser Werbeform. Schmitz betont: «Der Market Guide gibt einen umfassenden Überblick über alle wesentlichen Aspekte von Retail Media. Wir haben damit eine Plattform geschaffen, die den Markt langfristig strukturieren und voranbringen wird.»

Mit einem Handelsvolumen von über 130 Milliarden Euro allein in der DACH-Region, erzielt durch die Mitglieder des Retail Media Circles, repräsentiert der Market Guide einen bedeutenden Teil der Branche. Der Guide markiert den Start einer Serie, die kontinuierlich aktualisiert und erweitert werden soll, um mit den Entwicklungen in diesem dynamischen Markt Schritt zu halten.

Der Retail Media Market Guide steht ab sofort hier zum Download bereit.

Zukunft von Retail Media: Weiteres Wachstum und Professionalisierung erwartet

Der Leitfaden gibt einen Ausblick auf die zukünftige Entwicklung von Retail Media. Es wird erwartet, dass Retail Media weiter an Bedeutung gewinnen wird und sich durch Innovationen und neue Technologien ständig weiterentwickelt. Der Market Guide betont die Notwendigkeit der weiteren Professionalisierung der Branche, um das Potenzial von Retail Media voll auszuschöpfen. Dazu gehören die Entwicklung von Standards und Metriken, die Verbesserung der Datenqualität und die Schaffung von Transparenz im Markt.

Ein wichtiger Trend ist die zunehmende Verschmelzung von Online- und Offline-Kanälen. So ermöglicht In-Store-Werbung am Point of Sale (z.B. digitale Displays, Regalplatzierungen) eine direkte Kundenansprache im stationären Handel. Gleichzeitig findet Onsite-Werbung auf den digitalen Plattformen des Händlers statt (z.B. Produktseiten, Suchergebnisseiten) und Offsite-Werbung umfasst Werbemaßnahmen außerhalb der Händlerplattform, die auf die Zielgruppen des Händlers ausgerichtet sind. Diese Verknüpfung ermöglicht es Marken, Kunden über verschiedene Touchpoints hinweg anzusprechen und ein konsistentes Markenerlebnis zu schaffen.

Der BVDW und seine Working Groups werden sich weiterhin mit Retail Media beschäftigen und die Entwicklung der Mediengattung vorantreiben. Ziel ist es, Retail Media als integralen Bestandteil des Marketing-Mix zu etablieren und die Wettbewerbsfähigkeit der deutschen Wirtschaft im digitalen Zeitalter zu stärken.