Head in allen Köpfen

Sportartikel Die Zürcher Agentur Department hat für die internationale Sportmarke Head ein neues CI kreiert.Bereits zum zweiten Mal betraute das «Head»quarter in Österreich die Zürcher Agentur Department mit der Gesamtkommunikation für Head-Ski. In einem Pitch um das neue Corporate Design von Head konnte sich die Branding- und Werbeagentur 2004 gegen namhafte internationale Konkurrenz durchsetzen. Department hat in den vergangenen zwei Jahren den Auftritt von Head über alle Divisionen Ski, Racquetsports, Snowboard und Lizenzen vereinheitlicht. Neben dem Redesign des klassischen Icons, der neuen, progressiven Farbe Orange und einem umfassenden Gestaltungs- und Kommunikationsprogramm hat Department die Positionierung der Sportmarke neu definiert: «Head is an athlete» lautet das Credo, welches das Umdenken von einem produktzentrierten zu einem markenzentriertenWeltbild einleiten soll. So stellt auch die weltweit selektiv eingesetzte Brand-Kampagne jene Head-Helden in den Mittelpunkt, deren Arbeitsplatz garantiert nicht am Schreibtisch ist.Mit Sieger Bode Miller, dem Zweitplatzierten Didier Cuche und dem vierten Rang von Ambrosi Hoffmann fuhren gleich drei der besten fünf in der diesjährigen Lauberhorn-Abfahrt mit Material von Head.   
Andreas Panzeri