Studie: Werbung beliebter als gedacht

Werbung stösst auf mehr Gegenliebe, als gemeinhin angenommen wird – zumindest, wenn man einer deutschen Studie im Auftrag von Mediaedge:cia Glauben schenken will. Von den rund 1’700 befragten Deutschen sehen sich mehr als die Hälfte zumindest ab und zu gerne Werbung in kostenlosen Anzeigenblättern an, 44 Prozent tun dies bei Zeitungswerbung. Laut Werben & Verkaufen mögen es 41 Prozent der Interviewten, gelegentlich Zeitschriftenwerbung zu betrachten. 35 Prozent sehen ab und zu gerne TV-Werbung an. Bei Plakatwerbung liegt die Zustimmung bei 32 Prozent, bei Radiospots bei 24 Prozent, bei Werbung im Internet bei zehn Prozent. Besonders gerne werden der Studie zufolge solche Werbeformen genutzt, die konkrete Angebotsinformationen enthalten. Insgesamt sind Frauen Werbung gegenüber deutlich offener als Männer. Allerdings gibt es erhebliche Unterschiede je nach Alter der Frauen: Während Frauen über 30 sich mit rund 60 Prozent Zustimmung vor allem für Printwerbung interessieren, stehen bei den Jüngeren TV-Spots, Plakate und Internet-Werbung höher im Kurs. Jedoch ist die Akzeptanz von Werbung in dieser Altersgruppe generell geringer.