DoubleClick rechnet Suchmaschinenmarketing hohe Chancen ein

Suchmaschinenmarketing ist der am schnellsten wachsende Bereich des Online-Werbemarktes. Zu diesem Schluss kommt DoubleClick in der am Dienstag veröffentlichten Studie «Die europäische Suchmaschinenmarketing-Landschaft 2006». Der Anbieter von Marketinglösungen für Media-Agenturen befragte für die Studie Experten aus der europäischen Werbebranche, darunter Verlage, Kreativagenturen und das Interactive Advertising Bureau. Laut der Untersuchung werde mehr Geld in Suchmaschinenmarketing investiert als in herkömmliche Online-Anzeigen. Grossbritannien dominiert den Markt mit 44 Prozent. Frankreich sei der am schnellsten wachsende Markt und in Deutschland liege noch viel Potential brach. Techniken, um eine möglicht gute Positionierung in Suchmaschinen zu erreichen, sind laut Studie in Europa noch wenig verbreitet. Agenturen und Kunden verstünden die Technik noch nicht ganz, obwohl sie genau so wichtig sei wie das Suchmaschinenmarketing selbst. Experten sehen darin ein enormes Potential, das noch nicht ausgeschöpft sei. Längerfristig passe sich der europäische Markt aber dem amerikanischen an. Europäische Marketing-Treibende müssen eine langfristige Strategie verfolgen, die sowohl eine bezahlte wie auch eine natürliche Suche berücksichtige.