Herkunft schafft Vertrauen: Wie Schweizer Unternehmen von ihrer regionalen Verankerung profitieren
Die Veranstaltung HWZ Impact beleuchtet die wachsende Bedeutung der Unternehmensherkunft für Markenvertrauen. Experten diskutieren, wie regionale Verankerung die Bindung zu Kundinnen und Kunden stärkt und welche strategischen Chancen sich daraus für Unternehmen ergeben.
Am 5. September fand die Veranstaltung HWZ Impact mit 110 Teilnehmenden statt, die sich mit der Relevanz der Herkunft für nationale Unternehmen auseinandersetzte. Eine aktuelle Studie der HWZ in Kooperation mit htp St. Gallen, YouGov und Jung von Matt zeigte: Unternehmen mit starker regionaler Verankerung wirken authentischer und schaffen tiefere emotionale Bindungen zu ihren Kundinnen und Kunden.
Im Rahmen der Veranstaltung, moderiert von Stephan Feige, diskutierten Branchenexperten über die Bedeutung der Unternehmensherkunft. Stephan Huber (Hug AG) betonte die soziale Verantwortung und nationale Identität von Marken, während Patrick Eisenhut (ÖKK) die Rolle der Unternehmensgeschichte in der Vertrauensbildung hervorhob. Sandra Bürkle (Raiffeisen) erklärte, dass lokale Verankerung Vertrauen schafft, gleichzeitig aber auch Herausforderungen für die Corporate Identity mit sich bringt.
Aurèle Meyer (Brauerei Locher) betonte die Wichtigkeit erlebbarer Qualität und Werte, während Roman Reichelt (Brack Alltron) die menschliche Nähe als Schlüssel zu Vertrauen und Identifikation beschrieb. Oliver Wuest (Hirz) hob die Balance von Tradition und Innovation als entscheidend für Markenunternehmen hervor.
Die präsentierte Studie verdeutlicht, dass Unternehmen durch die Betonung ihrer Herkunft eine engere Bindung zu ihren Kundinnen und Kunden aufbauen können. In einer zunehmend deglobalisierten Welt, in der 90% der Schweizer Konsumenten regionale Produkte bevorzugen, bietet dies strategische Chancen zur Differenzierung im Markt. Authentische Kommunikation von Werten und regionaler Verankerung wird zu einem unverzichtbaren Erfolgsfaktor.
