Neo@Ogilvy: 3-Länder-Studie über digitales Marketing veröffentlicht
Neo@Ogilvy Düsseldorf hat die achte Ausgabe der Studienreihe «Digital Marketing Compass» veröffentlicht. Für die Studie wurden Marketing- und Mediaentscheider in Deutschland, Österreich und der Schweiz über den Status quo ihrer Investments, zukünftige Budgetplanung und ihre Einstellungen zu Onlinemarketing befragt.
Von Interesse waren vor allem die Auswirkungen der Wirtschaftskrise auf die Marketingplanung. Wie ein Vergleich mit der Vorgängerstudie zeigt, sind die Einwirkungen im Hinblick auf die Investitionen in Onlinemarketing sehr
gering. Vier von fünf Befragten gaben sogar an, ihr Unternehmen hätte 2009 gegenüber dem Vorjahr mehr investiert, lediglich 5 Prozent antworteten, die Investitionen verringert zu haben.
Für einen Grossteil der Entscheider sehen die Erwartungen noch positiver aus. Insgesamt gewinnt Onlinemarketing weiter an Bedeutung. So sind etwa alle Befragten der Überzeugung, dass sich der Kommunikationsmix aufgrund veränderten Medienkonsums weiter wandeln wird. Bei den klassischen Medien – mit Ausnahme von TV und Aussenwerbung – wird ein mehr oder minder starker Bedeutungsrückgang erwartet. Bemerkenswert sei zudem der hohe Anteil von Brandingkampagnen in allen drei Ländern, heisst es in einem Communiqué vom Montag.
gering. Vier von fünf Befragten gaben sogar an, ihr Unternehmen hätte 2009 gegenüber dem Vorjahr mehr investiert, lediglich 5 Prozent antworteten, die Investitionen verringert zu haben.
Für einen Grossteil der Entscheider sehen die Erwartungen noch positiver aus. Insgesamt gewinnt Onlinemarketing weiter an Bedeutung. So sind etwa alle Befragten der Überzeugung, dass sich der Kommunikationsmix aufgrund veränderten Medienkonsums weiter wandeln wird. Bei den klassischen Medien – mit Ausnahme von TV und Aussenwerbung – wird ein mehr oder minder starker Bedeutungsrückgang erwartet. Bemerkenswert sei zudem der hohe Anteil von Brandingkampagnen in allen drei Ländern, heisst es in einem Communiqué vom Montag.
