Als Werbung noch Werbung war
Werbung «Am Anfang war die Litfasssäule»: ein Streifzug durch fast 100 Jahre deutsche Reklamegeschichte.
Werbung «Am Anfang war die Litfasssäule»: ein Streifzug durch fast 100 Jahre deutsche Reklamegeschichte.Schon die alten Römer warben. Nicht nur um die Gunst weiblicher Schönheit, sondern auch für Produkte und Dienstleistungen. In den Ruinen von Pompeji fanden die Archäologen unter anderem die ältesten bekannten kommerziellen Werbetafeln. Die Stadt in Kampanien im Golf von Neapel verschwand am 24. August 79 n. Chr. unter der glühenden Lava des Vesuvs. Damit gehört werben zu den ältesten Gewerben der Welt – das allein dürfte allerdings kaum der Grund sein, warum die eine oder der andere die Werber immer wieder gerne mit den Damen vergleicht, die dem ältesten aller Gewerbe nachgehen …Die Zeit der ExpeditionenWerbung, wie wir sie kennen, gibt es seit der Mitte des 19. Jahrhunderts. Die industrielle Revolution löste die Massenproduktion von Gütern aus, für die natürlich geworben werden musste. Der Marktschreier, der von Markt zu Markt zog und seine Produkte an den Mann oder an die Frau brachte, hatte ausgedient. Dank der Pressefreiheit erschienen in vielen Zeitungen mehr und mehr Anzeigen, die damals noch Annoncen hiessen. Ab 1855 entstanden so genannte Annoncen-Expeditionen, die den stark und rasch wachsenden Anzeigenmarkt organisierten – die ersten Werbeagenturen im deutschsprachigen Raum.
Ein Beispiel dafür ist Mosse-Annoncen, an die sich die eine Leserin, der andere Leser wohl noch erinnern dürfte. 1867 gründete Rudolf Mosse in Berlin seine internationale Anzeigen-Expedition und baute ein Netzwerk mit Filialen in ganz Deutschland auf. 1869 kam die erste Schweizer Niederlassung in St. Gallen dazu, 1871 die Filiale in Zürich. Bis 1939 war Mosse-Annoncen selbstständig, dann wurde sie Teil der PubliGroupe. Seit 1999 heisst die ehemalige Anzeigen-Expedition Mosse Media und ist heute das Kompetenzzentrum der PubliGroupe für Tourismus- und Schulwerbung im In- und im Ausland.
Lernen aus der VergangenheitVolker Ilgen und Dirk Schindelbeck erzählen die Geschichte von Rudolf Mosse und seiner Anzeigen-Expedition im Exkurs «Revolution der Aussenwerbung – die Litfasssäule» ihres Buches «Am Anfang war die Litfasssäule». Diese reich illustrierte deutsche Reklamegeschichte ist viel mehr als ein Bilderbuch, sie ist ein Lesebuch für alle, die sich für Kommunikation und Geschichte interessieren. Besonders lesenswert, weil unterhaltsam und lehrreich, ist das Kapitel «Die Zeit fährt Auto» über die Reklame während der Weimarer Republik, also bis 1933. In dieser Zeit, als Werbung noch Werbung sein durfte und keine Propaganda sein musste, entwickelten die deutschen Werber Massnahmen, die heute stark an Guerilla Marketing erinnern.
Roger Hausmann
Ein Beispiel dafür ist Mosse-Annoncen, an die sich die eine Leserin, der andere Leser wohl noch erinnern dürfte. 1867 gründete Rudolf Mosse in Berlin seine internationale Anzeigen-Expedition und baute ein Netzwerk mit Filialen in ganz Deutschland auf. 1869 kam die erste Schweizer Niederlassung in St. Gallen dazu, 1871 die Filiale in Zürich. Bis 1939 war Mosse-Annoncen selbstständig, dann wurde sie Teil der PubliGroupe. Seit 1999 heisst die ehemalige Anzeigen-Expedition Mosse Media und ist heute das Kompetenzzentrum der PubliGroupe für Tourismus- und Schulwerbung im In- und im Ausland.
Lernen aus der VergangenheitVolker Ilgen und Dirk Schindelbeck erzählen die Geschichte von Rudolf Mosse und seiner Anzeigen-Expedition im Exkurs «Revolution der Aussenwerbung – die Litfasssäule» ihres Buches «Am Anfang war die Litfasssäule». Diese reich illustrierte deutsche Reklamegeschichte ist viel mehr als ein Bilderbuch, sie ist ein Lesebuch für alle, die sich für Kommunikation und Geschichte interessieren. Besonders lesenswert, weil unterhaltsam und lehrreich, ist das Kapitel «Die Zeit fährt Auto» über die Reklame während der Weimarer Republik, also bis 1933. In dieser Zeit, als Werbung noch Werbung sein durfte und keine Propaganda sein musste, entwickelten die deutschen Werber Massnahmen, die heute stark an Guerilla Marketing erinnern.
Roger Hausmann
