TheGuys mit abgefahrener Erlebniskampagne für RhB
In der aktuellen Erlebniskampagne von TheGuys bewundern übermässig erstaunte Fahrgäste das ganz schön abgefahrene Freizeitangebot der Rhätischen Bahn.
Die Rhätische Bahn ist weit mehr als nur ein Transportmittel. Sie bietet neben den Regionalzügen und den beiden Premiumprodukten «Glacier Express» und «Bernina Express» unterschiedliche Erlebnisfahrten an: von kulinarischen Genussreisen über Nostalgiefahrten bis hin zur Schnitzeljagd mit Clà Ferrovia, dem Kinder-Kondukteur, und saisonalen Freizeitangeboten. Alle diese Fahrten führen über atemberaubende Viadukte, durch historische Kehrtunnels, steil hinauf zu den Gletschern und hinunter bis ins mediterrane Puschlav. Für jedes Alter und Interesse findet sich also ein breites Angebot auf über 17 Linien.
Um dies den Reisenden in der ganzen Schweiz näherzubringen, hat die Agentur TheGuys eine 360-Grad-Kampagne unter der neuen Kreativ-Plattform «Ganz schön abgefahren» implementiert. Mit acht Keyvisuals soll den verschiedenen Zielgruppen der emotionale «Staun-Moment» während einer Reise mit der Rhätischen Bahn vermittelt werden. Dabei sind die Fahrgäste auf den Sujets so erstaunt, dass sie ihre Gesichter fest an das Zugfenster pressen, was für ein unterhaltsames und visuell irritierendes Bild mit Stopping-Power sorgt. In der Fenster-Reflektion jedes Zugwaggons ist ausserdem sichtbar, welche Höhepunkte die Fahrgäste gerade bestaunen. Ergänzt werden die Sujets mit cleveren, produktzentrierten Headlines, die ebenfalls dazu beitragen sollen, dass die Rhätische Bahn als die erste Destination für unvergessliche Erlebnisfahrten wahrgenommen wird.
Der erste Flight der Erlebniskampagne ist seit dem Ende Juni in der Deutschschweiz auf (D)OOH-, Print-, Social Media- und Online-Kanälen live.
Verantwortlich bei RhB: Cornelia Alig (Leiterin Marketingkommunikation), Chantal Berger (Marktverantwortliche Schweiz), Fabio Battaglia (Leiter Verkauf und Markt Graubünden), Bianca Kohler (Web Publisherin / Fachspezialistin Online und Mobile), Jana Putzi (Spezialistin Kommunikation). Verantwortlich bei TheGuys: Gaston Filipp, Johnny Grubenmann (Creative Direction), Gianni Peng (Managing Direction), Alexander Laake (Grafikdesign) Stefan Schlumpf (Fotograf), Alessandro Fischer (Fotoassistent), Regula Zürrer (Hair&Makeup), Capture Media (Mediaagentur).
