Wemf-Statistik zu Medienumsätzen kommt nicht zu Stande

 Die Wemf AG für Werbemedienforschung kann die geplante neue Statistik über die Medienumsätze nicht realisieren. Im Zuge der Kooperation mit Media Focus hatte das Forschungsunternehmen vorgesehen, eine monatliche Medienstatistik zu etablieren, welche die Netto-Umsätze in den verschiedenen Mediengattungen wiedergibt. Die neue Statistik hätte sichergestellt, dass nur Gruppenwerte ausgewiesen werden und keine Rückschlüsse auf Einzelmedien möglich sind, heisst es in einer Mitteilung der Wemf. Ziel der Statistik wäre gewesen, die effektiven Werbeausgaben in Schweizer Franken für Werbung in den Medien auszuweisen.
Gespräche mit den Vertretern der verschiedenen Mediengattungen haben laut Wemf zwar das Interesse an solchen Daten bewiesen. Andererseits sei aber nicht überall die Bereitschaft vorhanden, die Netto-Werbeumsätze monatlich zur Verfügung zu stellen. Ausschlag gab der Entscheid der Verantwortlichen von Fernsehen und Kino: Da sie keine Netto-Werbeumsätze liefern wollen, ist die Grundlage für die Lancierung einer medienübergreifenden Medienstatistik momentan nicht gegeben.
Die Wemf will sich auch in Zukunft für die Erstellung und Veröffentlichung einer medienübergreifenden Medienstatistik mit Netto-Werbeumsätzen einsetzen. Sie wird die Daten zur Verfügung stellen, sollte dies von den Vertretern der Medien, der Werbeauftraggeber und den Agenturen gewünscht werden.