Studie: Corporate Publishing läuft klassischer Werbung den Rang ab

 Die Accelerom Research kommt in einer Studie zum Schluss, dass Corporate Publishing effizienter als herkömmliche Werbung ist. Das zeigen die marktrepräsentativen BrandConnex-Studien in unterschiedlichsten Branchen des Zürcher Marketing-Intelligence-Unternehmens. Die zunehmende Fragmentierung der Mediennutzung und der Zielgruppen habe einen direkten Einfluss auf die Wirksamkeit von Kommunikationsmassnahmen, erläutert Christoph Spengler, Managing Director der Accelerom, in einer Mitteilung vom Montag. Die BrandConnex-Studien bestätigen, dass Kundenkontakte mit individueller und journalistischer Ansprache wie Beiträge in Kundenmagazinen einen zunehmend höheren Stellenwert hätten als über Massenmedien.  
Den veränderten Trends der Mediennutzung folgend erschliesse sich die Wachstumsbranche Corporate Publishing neue Zielgruppen und neue Kommunikationskanäle. Anstatt wie die Werbung, die im Informationsbrei unterzugehen drohe, könne Corporate Publishing gezielter auf den Konsumenten einwirken und empfängergerecht aufgearbeitet und gezielt verschickt werden.
 
BrandConnex misst die quantitative und qualitative Bedeutung und Wirkung unterschiedlichster Kundenkontakte mit statistischen Methoden. So kann zum Beispiel die Wirkung eines Beratungsgesprächs mit der eines Inserates, einer Homepage oder eines Schaufensters zwischen Zielgruppen verglichen werden. Gleichzeitig deckt die Messung Stärken und Schwächen der jeweiligen Marke gegenüber Mitbewerbern auf.